Цитаты из книги «Маркетинг на 100%: ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу»

Вас должно интересовать качество идеи, ее потенциал, а не ее источник.

«Продукты потребляются, услуги переживаются»).

Не читайте все книги; читайте только те, которые вам порекомендовали другие (так вы сэкономите время и деньги). Надо признать, что большинство книг о менеджменте очень неинтересны и малополезны. Читайте автобиографии деловых людей — я не разочаровался ни в одной из тех, что прочитал. Не читайте книгу от корки до корки; научитесь читать сквозь книгу — прочитайте введение, заключение, потом просмотрите книгу в поисках интересных мыслей. Очень часто автор дает один конкретный совет в конце главы, а вся остальная глава — «вода».

Что понимается под маркетингом в вашей ком­пании? Место маркетинга в компании? С кем мне придется работать? Какой бюджет на маркетинг в вашей компании и как он устанавливается? Каких результатов моей работы вы ждете на следующий день после того, как вы меня наймете, через месяц, 90 дней и через год?

Поэтому во время встречи с будущим начальником я бы посоветовал вам узнать, почему открывается эта вакансия

Если вы стремитесь попасть в какую-то определенную компанию, то можно предложить поработать у них какое-то время бесплатно (чаще всего компании принимают такие предложения летом, когда их сотрудники находятся в отпусках, — это наиболее удобное время и для вас).

В-шестых, план должен быть достижимым. Не стоит планировать то, что вы не сможете сделать. Даже не пытайтесь.

Какую пользу от этой идеи получит ваша компания, клиенты, партнеры? Что нужно, чтобы воплотить идею в жизнь, сколько это будет стоить? Какая будет отдача от вашей идеи (ROI)? Запасные варианты: что может пойти не так, что следует делать в таком случае? Кто, где, когда и как должен реализовать идею?

В-третьих, вы должны знать не технические характеристики решения, а то, что оно дает вашим клиентам, — выгоды, которые клиент получает от использования вашего товара.

Книги о маркетинге, которые стоит прочитать