Цитаты из книги «Арифметика маркетинга для первых лиц»

книге «Менеджмент, ориентированный на рынок» Жан-Жака Ламбена

Маркетинг в компании может существовать в различных ипостасях: – как поддержка продаж; – как драйвер бизнеса; – как философия бизнеса.

Комплекс маркетинга (4Р) составляют: – товар (product); – цена (price); – каналы продаж (place of sale); – продвижение (promotion). Это четыре базовых элемента маркетинга.

Во-вторых, проведите рабочую сессию с топ-менеджерами компании. Узнайте, что они понимают под маркетингом, чего ожидают от него. Запишите их высказывания, подчеркните ключевые слова.

Маркетинг – это создание правильной репутации и правильных продуктов для Клиентов

Карл Сьюэлл, Ли Якокка, Харви Маккей, Серджио Займан

Есть более сложная модель – 7+Drive международного агентства Leo Burnett Worldwide. Согласно этой концепции все рекламные объявления можно разделить на 10 категорий: 10 – новый стандарт в мире; 9 – новый стандарт в рекламе; 8 – новый стандарт в категории; 7 – мастерство исполнения; 6 – свежая идея; 5 – инновационная стратегия; 4 – клише; 3 – неконкурентоспособное; 2 – деструктивное для бренда; 1 – отвратительное.

В приложении 5 «Инструменты маркетинга “без бюджета”» вы найдете развернутый список возможных инструментов, а в книге «Без бюджета» – описание работы с ними.

Маркетинг на 100 %» и в «Маркетинговую машину»

Кейта Феррацци «Никогда не ешьте в одиночку»