Цитаты из книг автора «Гай Кавасаки»

Идея планирования для социальных медиа и контент-маркетинга проста. 1. Надо понять, как заработать. 2. Важно правильно оценить, чье именно внимание потребуется привлечь, чтобы получить доход. 3. Необходимо четко понимать, что хотят читать пользователи (возможно, это не совсем то, что вы хотите им предложить).

Хорошее название для стартапа и для продукта — все равно что порнография: никогда не поймешь, что именно тебе нужно, пока не увидишь своими глазами

Ни один из сегодняшних великих брендов не стремился в начале пути к величию именно бренда. Зато они стремились к величию — и рентабельности — своей продукции или своих услуг. И просто строили такую организацию, которая могла бы это величие обеспечить.

Машины Toyota экономичны и роскошны. Сочините простую фразу и пользуйтесь ей всюду хотя бы полгода — чтобы посмотреть, что произойдет.

Выстроенное с чувством и толком, оно раскрывает саму душу новой компании, объясняя при этом: почему основатели решили ее создать; почему клиенты должны ее полюбить; почему хорошие люди должны в ней работать.

Представьте себе ресторатора, который не хочет открывать новый ресторан, потому что его любимый шеф-повар не сможет готовить в двух местах одновременно. Может, сначала лучше проверить, понравится ли он тем, кто живет в радиусе десяти километров? То есть удостовериться, что этот ресторан вообще кому-то нужен.

Если бы Пьер Омидьяр тестировал каждый принтер, который хотел продать, eBay не стала бы тем, чем стала. Если бы Марк Бениофф лично обрабатывал каждый заказ, Salesforce.com не стала бы тем, чем стала. Если бы Стив Возняк лично собирал каждый компьютер, Apple не стала бы тем, чем стала.

запомнится не то, как вы начинали, а то, как закончили. В этой главе мы поговорим о запуске продукта.

Не откладывайте, начните прямо сейчас. Так вы позволите идее полностью завладеть вами, начнете смотреть на нее и как на текущую, и как на перспективную задачу. Чем с большим количеством людей вы разговариваете, тем больше соображений у вас будет. Молчаливое любование собой в полной уверенности, что вы — пуп земли, приведет только к тому, что вместо идей вы будете набиты лишь пухом.

метод постепенного погружения: в дополнение к основной работе вы начинаете заниматься своим проектом по ночам, на выходных и в отпуске. Делаете все в своем темпе, достигаете определенной планки, собираете доказательства того, что движетесь в правильном направлении, потом решаетесь. Спросите себя — а чего вы боитесь больше всего? Поверьте, все не настолько страшно.