Цитаты из книги «Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею»

Факторы принятия решения – это те необходимые условия, при которых клиент будет готов расстаться с деньгами. Для кого-то это сроки, для кого-то качество – для каждого продукта свой список.

УТП (уникальное торговое предложение) уникальное и сложноповторимое предложение компании на рынке, выгодно отличающееся от предложений конкурентов.

Гарантированные показы/гарантия четыре объявления под результатами поиска (в некоторых случаях – справа от результатов поиска.

Вместо этого лучше всего использовать технику отстройки от конкурентов – не указывать цену, а привлечь клиентов за счёт сильного УТП

Каждый маркетолог знает афоризм: «Сложно продать дрель. Попробуй продать дырку в стене».

CV/CR (conversion rate/конверсия сайта) отношение количества обращений по телефону и через форму обратной связи на сайте к количеству зашедших на сайт, измеряется в процентах. Важнейший показатель, по которому оценивается эффективность каждого объявления, рекламной кампании, рекламного источника в целом. Существует также конверсия отдела продаж, которая считается как отношение количества клиентов к количеству заявок.

Это программы «Словоёб» (реальное название!), «Магадан», «KeyCollector» (платная). Их ещё называют «парсерами ключевых слов» – можешь так и вводить в поисковик.

Каждый маркетолог знает афоризм: «Сложно продать дрель. Попробуй продать дырку в стене».

Сразу стоит указать, что объявление состоит из следующих возможных частей: 1) заголовок; 2) вторая часть заголовка (в некоторых случаях на этом месте располагается домен); 3) текст; 4) быстрые ссылки; 5) домен под объявлением; 6) отображаемая ссылка; 7) кнопка «Контактная информация»; 8) номер телефона; 9) время работы; 10) рейтинг магазина на маркете; 11) станция метро и/или город; 12) предупреждения Яндекса;

Релевантность достигается опять-таки за счёт указания ключевика в заголовке.