Цитаты из книги «Десять смертных грехов маркетинга»

Смысл рекламы зачастую остается неведом даже ее создателям.

Не забывайте, что ваша реклама оплачивается вашими клиентами!

Старое изречение Джона Уонамейкера «Добрая половина моей рекламы явно устарела, но я не знаю, какая это половина»

Согласно работе Райс (они, кстати, могут и ошибаться), современные специалисты по маркетингу должны выделять бо́льшую часть бюджета не на рекламу, а на развитие связей с общественностью.

Во многих случаях успех компаниям приносит не реклама.

Однако в формировании бренда участвует и множество иных коммуникационных средств, таких как качество товара, его упаковка, надежность доставки, правильность составления счетов и т.п. К числу инструментов, влияющих на формирование позитивного или негативного образа бренда, следует отнести также самих торговых агентов, выставки-продажи, социально ответственные инициативы и в особенности «сарафанное радио»

Определить реальную стоимость возможно только на основе анализа потребительского интереса к данному бренду.

Что касается оценки влияния рыночной стратегии на прибыль, то она требует хорошего знания финансовой сферы, которым специалисты по маркетингу обычно не могут похвастать.

Специалисты по маркетингу склонны думать скорее о продажах, чем о прибылях.

Спросите своих покупателей: «Если все конкурирующие бренды будут иметь одинаковую цену, на каком из них вы остановите свой выбор?» Если в ответ вы услышите «Любой» или «У меня нет предпочтений» — это крайне тревожный сигнал.