Достаточно взглянуть на последние планы компании, чтобы узнать о слабости ее маркетингового планирования. Обычно эти планы содержат множество цифр, расчет бюджетов и рекламы.
Латеральный маркетинг — это способ анализа вашего товара как тесно связанного с другим товаром, услугой или идеей. Но вы обдумываете идею об объединении двух продуктов, а не создание еще одной разновидности исходного продукта.
использовать различные творческие методики — как групповые, так и индивидуальные. К групповым относятся мозговой штурм, синектика и некоторые другие техники[13].