Основными составляющими фирменного стиля являются:
• словесный товарный знак;
• графический товарный знак;
• фирменный цвет или цветовая гамма;
• фирменная шрифтовая гарнитура;
• фирменный блок;
• модульная сетка верстки печатных материалов;
• слоган;
• форматы изданий;