Цитаты из книги «Клад копирайтера»

Неудачными считаются слоганы в форме вопросительного предложения. Исключения: «Зачем платить больше?» (стиральный порошок Gala на украинском рынке), «“Байка”. Слыхал?» (водка «Байка»), «Кто идет за Клинским?» (пиво «Клинское»). Зарубежные удачные слоганы-вопросы тоже можно пересчитать по пальцам: «Does she… or doesn’t she?»

• Слоган должен быть коротким: 2–5 слов. Исключение: «Вы нажимаете на кнопку, все остальное мы делаем сами» (фотоаппараты Kodak).

Есть три правила того, что запрещено делать в слоганах (однако возможны исключения). • Опасно употреблять в слоганах частицу «не». Исключения: «No pasaran!», «Не тормози! Сникерсни!», «Sprite. Не дай себе засохнуть!» • Слоган должен быть коротким: 2–5 слов. Исключение: «Вы нажимаете на кнопку, все остальное мы делаем

Еще одна характерная ошибка – использование общих слов.

Не стоит писать «он быстро побежал к машине», ведь в языке так много глаголов, каждый из которых создает точный образ. Попробуйте написать «он помчался», или «он бросился», или «он потрусил».

Если вы сомневаетесь в прилагательном, вычеркните его совсем».

То есть вместо того чтобы злоупотреблять прилагательными, надо постараться минимизировать их количество, а наречий и вовсе следует из

Умирают за дом, но не за вещи и стены. Умирают за собор – не за камни. Умирают за народ – не за толпу. Умирают только за то, ради чего стоит жить» (А. Сент-Экзюпери, «Военный летчик»).

ом, энциклопедическом, профильном. Но для того чтобы сделать текст ярким, запоминающимся, стоит придумать неординарное определение. Этот принцип применяется в двух случаях: 1) если вам нужно познакомить кого-то с новым объектом (продуктом, услугой и т. д.); 2) если вам необходимо показать известный объект с новой стороны.

Причем самые сильные доводы надо ставить в начале текста. Желательно, чтобы читатель принял решение раньше, чем доберется до конца (ведь у нас нет никаких гарантий, что текст будет прочитан).