Цитаты из книги «Клад копирайтера»

Михаила Веллера, прочитав в его книге о писательском ремесле «Мое дело» главу «Точное слово».

«великие писатели знают: наречие – это враг глагола, а прилагательное – враг существительного»[14].

Великий Клод Хопкинс еще в ХIХ веке осознал его силу. В книге «Моя жизнь в рекламе» он отметил, что лучшие названия «сами по себе являются рекламой».

Джек Траут, маркетолог, первооткрыватель позиционирования

Помните: профессиональный копирайтер – это тот, кто осознает ценность каждого слова.

Во-вторых, хороший текст отличается от плохого в частности тем, что он свободен от наставлений и поучений

Причем самые сильные доводы надо ставить в начале текста.

Во-первых, аргументов не должно быть меньше, чем необходимо для доказательства определенной мысли.

Вот три этапа создания заголовка, построенного на аллюзии

аллюзии или играют на омонимии