Цитаты из книги «Клад копирайтера»

«Как ловить клиентов социальными сетями».

Я часто провожу с учениками «Школы копирайтера» такой эксперимент: прошу назвать 10 брендов, которыми они пользуются (или которые просто им нравятся), а потом каждый должен вспомнить слоганы этих торговых марок.

Слоган – это часто повторяемая фраза, в сжатом виде передающая рекламное сообщение. В идеале в краткой форме выражает суть бренда. Употребляется для решения следующих задач: • привлечение внимания целевой аудитории; • повышение ее лояльности бренду; • стимулирование продаж.

”вспенятся страстно в торжестве освобождения”.

«Поэтому не применяйте наречия сдуру везде, когда не нужно и когда незачем!»

по Твену: «Если вы сомневаетесь в прилагательном, вычеркните его совсем».

«Большинство из нас воспитывали так, чтобы мы были хорошими, а не настоящими; приспосабливающимися, а не надежными, адаптивными, а не уверенными в себе»[16

Cейте разумное, доброе, вечное…» (Николай Некрасов, «Сеятелям»).

Они ошибочно думают, что если не нашли одно точное прилагательное, то его можно заменить несколькими. На самом деле это запрещенный прием, который портит текст.

Копирайтер Тони Бриглан написал рекламу для ручек Parker, где речь шла о пере, скользящем по бумаге и «оставляющем влажный и блестящий след»