Цитаты из книги «Клад копирайтера»

Клод Хопкинс, «Моя жизнь в рекламе»).

Голая душа, а не голое тело – вот что действительно нужно серьезным отношениям», – романом «В заложниках у крыши» сказала Катерина Демушкина.

Также эпитеты-прилагательные можно встретить в слоганах: • «Мягкие цены – пушистое качество» (меховой салон «Мишель»); • «Новый ”Лоск”. Выводит даже самые упрямые пятна»; • «Вседорожная мужская обувь» (Ralf Ringer); • «Потому что Москва не резиновая» (реклама автомобилей Smart в столице России).

Самые распространенные эпитеты в форме прилагательных нередко используются в нейминге: • «Белый ветер» (магазины техники); • «Серебряный дождь» (радиостанция); • «Идеальная чашка» (сеть кофеен);

Эпитет – художественное определение. Выражается преимущественно именем прилагательным («подруга дней моих суровых», «грудной смех») или причастием («утомленное солнце», «одеревеневшие ноги»), но также – наречием («горячо любить» «думы о бледно прошедшей жизни»), именем существительным («веселья шум», «лицо с кулачок»), числительным («первый друг», «на седьмом небе»), глаголом («желание забыться»).

Эпитет – вроде бы известный с детства, но в действительности самый малоосознаваемый прием.

4. Сравнения в форме вопроса: «Чи можна переказати любов? Так» (Western Union, денежные переводы).

3. Отрицающие сравнения («Попытка – не пытка»): • «Квас – не кола, пей “Николу”»;

Сравнения в форме вопроса: «Чи можна переказати любов? Так» (Western Union, денежные переводы).

На серии сравнений построена реклама дверей «по прозвищу “Зверь”». Надписи на разных дверях гласят: • «Легче – провалиться сквозь землю»; • «Легче – достучатся до небес»; • «Легче – войти в анналы»; • «Легче – пробить Тайсона». 2. Бессоюзные сравнения – в виде предложения с составным именным сказуемым («Мой дом – моя крепость»): • «Майонез ”Оливьез” – король салатов!»; • «Аккумуляторы ”Титан”. Все остальное – батарейки!»