Цитаты из книги «Клад копирайтера»

удалять, я нашла у Брюса Бартона и Джо Витале. Так же безжалостно пройдитесь по всему тексту, удаляя предложения и

всему тексту, удаляя предложения и даже абзацы, дублирующие информацию. После того как вы убрали избыточные куски текста, приступаем к шлифовке каждого отдельного предложения

Когда начинаешь создавать текст, первые 2–3 абзаца обычно уходят на «расписывание», разбег мысли, «въезжание» в тему. Поэтому я научилась безжалостно вычеркивать такие размытые вступления и формулировать их суть одним-двумя предложениями. А потом мысль о том, что первые строки – разминка и их следует удалять, я нашла у Брюса Бартона и Джо Витале.

Левое полушарие отвечает за логику и анализ. Информация обрабатывается им последовательно, по этапам.

анализ. Информация обрабатывается им последовательно, по этапам. Если правое полушарие – творец, то левое – аналитик. Соответственно, правое – копирайтер, а левое – редактор[69]. Джим Эйтчисон советует: «Левое полушарие ”выключаем” во время написания и ”включаем” во время редактирования текста»[70].

Правое отвечает за творческие способности и воображение. Оно специализируется на обработке информации, которая выражается не в словах, а в символах и образах. Правое полушарие может одновременно обрабатывать много разнообразной информации, рассматривая проблему в целом.

Ярослава Гашека можно прочесть: «Скромность украшает мужчину, но настоящий мужчина украшений не носит»

«Умирают за дом, но не за вещи и стены. Умирают за собор – не за камни. Умирают за народ – не за толпу. Умирают только за то, ради чего стоит жить» (А. Сент-Экзюпери, «Военный летчик»).

Умирают за дом, но не за вещи и стены. Умирают за собор – не за камни. Умирают за народ – не за толпу. Умирают только за то, ради чего стоит жить» (А. Сент

Вышлите нам один доллар, и мы избавим вас от прыщей, или оставьте ваш доллар при себе – вместе с вашими прыщами[27]”».