Цитаты из книг автора «Элина Слободянюк»

Например, разрабатывая медийный план для торговой марки шампанского, желательно учесть следующие тематики: в бизнес-изданиях — рассказ о производстве; в lifestyle-журналах — история марки, этикет потреб­ления; в гастрономическом издании — правила хранения, рецепты коктейлей; в мужских журналах — как правильно соблазнить женщину при помощи шампанского; в женских журналах — о позитивном влиянии шампанского на красоту.

(Больше о соприкосновении бренда с потребителями можно узнать из книги Игоря Манна и Дмитрия Турусина «Точки контакта».)

Постройте ассоциативный ряд, возникающий при взгляде на товар. Именно на ассоциациях, вызванных внешним видом продукта, построена реклама дамских сигарет «Тонкая штучка».

Когда начинаешь создавать текст, первые 2–3 абзаца обычно уходят на «расписывание», разбег мысли, «въезжание» в тему. Поэтому я научилась безжалостно вычеркивать такие размытые вступления и формулировать их суть одним-двумя предложениями. А потом мысль о том, что первые строки — разминка и их следует удалять, я нашла у Брюса Бартона и Джо Витале.

Сначала напиши, потом редактируй» — хороший слоган.

Любопытно, что легендарный маркетолог и копирайтер Тед Николас внимательно тестировал разные цены и пришел к выводу, что те из них, которые оканчиваются на цифру 7, вызывают лучший отклик, чем любые другие .

70% за наш счет!» (магазины модной одежды INCITY). «Пришла весна — тает цена» (косметика «Мадам L’Ambre»).

следующие слова и фразы: «Цены тают», «Цены плавятся от жары», «Цены пополам», «Ценопад», «Ценоеды», «Окончательные цены», «Цены ниже бампера», «Цены ниже плинтуса», «Цены ниже некуда» и даже «Неприлично доступная цена».

Мое субъективное мнение — по силе проникаемости равных песням Константина Меладзе текстов просто нет. Если вам придется создавать рекламу для старшего поколения, вспомните песни Александры Пахмутовой на стихи Николая Добронравова. Особого внимания заслуживают и тексты рэпера Потапа для дуэта с Настей Каменских.

Когда люди смотрят на что-то очень пестрое, они говорят: “Все цвета радуги”. К подводному миру Красного моря это выражение может употреблять только дальтоник. Радуга по сравнению с подводным миром Красного моря — скряга и скупердяй».