Троп-сравнение мы уже начали рассматривать в главе 6. Сравнение может быть внутри предложения («Создавай как бог, управляй как король, работай как раб») или выходить за его рамки.
Бенсивенга: «Вы сможете избежать сокрушительных неудач и обрести огромные богатства, если поглядите на рынок с другой стороны телескопа: не через призму того, что вы хотите продать, а через призму того, что люди хотят купить».
обязательный элемент: pack short, «продуктовый» финал. Как правило, pack short занимает около 1/6 хронометража. Правильный pack short содержит слоган, логически завершающий сюжет ролика.
Один ролик — одна идея.
Не перегружайте ролик информацией.
Как можно раньше назовите нейм рекламируемого товара.
Ненавязчиво повторите название торговой марки не менее трех раз.
При написании сценария аудиороликов важно помнить, что в 15 секунд помещается не более 25 слов, в полуминутный ролик — 45 слов, а в 45-секундный — до 80 слов (больше можно, только если вы рекламируете тренинг по скороговоркам).