Цитаты из книги «Коммуникационные стратегии в маркетинге»

– обеспечение привлекательности продукции

Основными целями маркетинговой стратегии

должны быть согласованы с миссией предприятия и общими глобальными целям

должна содержать в явном или неявном виде формулировку масштаба деятельности, целей и задач, схему распределения ресурсов, источники и способы достижения конкурентного преимущества

показывать, что стратегия является как связной, так и исчерпывающей.

эмпирическое доказательство или теоретическую поддержку для каждого элемента стратегии

обосновать то, что предлагается

концепцию позиционирования. Разработка общей идеи представления товара на целевом сегменте

основную стратегию маркетинга (стратегию сегментации)

формулировку инвестиционных целей для марки (товара)