Цитаты из книги «Коммуникационные стратегии в маркетинге»

отражают ожидания по продажам, доли рынка

Маркетинговое позиционирование – позиционирование компании и ее товаров и услуг среди потребителей. На уровне компании может пересекаться со стратегическим позиционированием компании, но может и отличаться.

– Стратегическое позиционирование – это идеальный образ того, какой компания хочет видеть себя в рамках горизонта стратегического планирования.

Первоочередной задачей бренд-менеджмента является формирование пакета ценностей, который соответствовал бы системе ценностей целевой аудитории, и позиционирование бренда на основе сформированного пакета ценностей

Наверное, самое полное определение сейчас можно найти в Викепедии: «Бренд – это комплекс представлений, мнений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте либо услуге в сознании потребителя. Ментальная оболочка продукта или услуги. Бренд является абстрактным названием. Физическими составляющими (носителями) бренда является весь комплекс элементов фирменного стиля: название бренда (слово, словосочетание), логотип с принципами его построения, палитра фирменных цветов, поддерживающая фирменный стиль оригинальная графика, набор фраз, звуки, торговая марка и прочее»14.

формулировку общих маркетинговых целей. Цели предшествуют стратегии как напоминание о конечных результатах, которые необходимо достичь. Цели маркетинга, как правило, отражают ожидания по продажам, доли рынка и другим показателям;

Среди показателей (переменных), которые анализируются в рамках оперативного маркетинга, главными являются: текущая рентабельность, оборот по производимым товарам. Отсюда стремление больше вкладывать и поддерживать продукты, успешные на сегодняшний день. Стратегический маркетинг интересуют переменные, связанные с новыми рынками, товарами, способными прийти на смену сегодняшним и принести будущие прибы