Цитаты из книги «Коммуникационные стратегии в маркетинге»

авторов первой энциклопедии маркетинга и рекламы К. Бове и У. Аренса «бренд представляет собой набор ценностей

BBDO определяют бренд как устойчивое, единое обещание, которое дает компания

Жан-Ноэль Капферер, профессор стратегии маркетинга в «Школе менеджмента HEC», во Франции

бренд – имя, влияющее на поведение рыночных потребителей

целей интегрированных маркетинговых коммуникаций

любые коммуникации – это маркетинг.

Below the line (BTL) – задействует комплекс сложных механизмов, направленных на стимуляцию продаж

Above the line (АТL) — сочетает в себе прямую рекламу через СМИ и средства наружной рекламы и информации

встречается также деление мероприятий и приемов по продвижению товаров на ATL и BTL.

все большее значение приобретает обратная связь и адресность, т.е. налаживание персонифицированных коммуникаций с целевой аудиторией,