Цитаты из книги «Как создать крутой рекламный текст»

Редактирование — это и есть процесс выращивания.

редактирование — мыслительный процесс, который почти повторяет процесс написания текста.

вы лишены возможности контактировать со своим потенциальным клиентом, а потому должны предвидеть вопросы, которые он может вам задать, причем именно в такой последовательности, в какой он бы их

если вы будете копировать макет один в один, вы нарушите авторские права человека, создавшего оригинальную рекламу.

задать некий формат, или определенные ориентиры, для составления собственного объявления.

будьте осторожны. Не воспроизводите его макеты слишком буквально, чтобы люди, увидевшие ваше объявление, не подумали, что оно рекламирует продукт той компании, рекламу которой вы использовали в качестве образца.

Просто возьмите рекламу, написанную человеком, которым вы восхищаетесь и продукт которого похож на ваш товар или услугу, и используйте это объявление в качестве образца или модели, с которой можно «списать» свою рекламу

далее… все вниз и вниз по «скользкой горке

После того как вы переспали со своей идеей ночь-другую, начинайте писать. Сначала создайте заголовок — короткий сногсшибательный заголовок, способный моментально захватить внимание читателя. Затем придумайте подзаголовок — настолько любопытный и увлекательный, что ваш читатель сразу же после него перейдет к первому предложению. И наконец, напишите первое предложение рекламного текста — настолько короткое, емкое и выразительное, чтобы перекинуть читателя к следующему предложению и

о выбранной формулировке проблемы и о том, насколько ваша концепция с ней согласуется. А затем остановитесь. Пришло время инкубировать.