Цитаты из книги «Nutella. Как создать обожаемый бренд»

ПРАВИЛЬНО ВЫБРАННОЕ НАЗВАНИЕ БРЕНДА МОЖЕТ ДАТЬ ПРОДУКТУ НЕЧТО БОЛЬШЕЕ: УДОВЛЕТВОРИТЬ НЕ ТОЛЬКО ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ, НО КУЛЬТУРНЫЕ И ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ

моделью «4Р», которую разработал в 1960-е годы Эдмунд Джероми Маккарти и которая считается основной формулой для определения стратегий удовлетворения спроса и получения прибыли. Четырьмя основными пунктами его системы «смешения маркетинговых приемов» являются: продукт (product), цена (price), место (place) и продвижение (promotion)

полностью покрыть пирамиду Хеопса в Египте. • Вес упаковок Kinder Chocolate, произведенных за 6 дней, равен весу Эйфелевой башни в Париже. • Если выложить линию из Tic Tac, произведенных за год, положив конфеты плотно концом друг к другу, ее длина будет равняться 1,4 расстояния от планеты Земля до Луны. • Количества Kinder Surprise, проданных на международном рынке за месяц, хватит, чтобы покрыть ими площадь Тяньаньмэнь в Пекине. Ferrero – неоспоримый лидер на

Как демонстрируют цифры, каждый год горы этих продуктов оказываются на столах в более чем ста странах по всему миру: можно сказать, что это своего рода «Объединенная нация сладкоежек». Несколько любопытных фактов: • Если поставить все баночки с Nutella, произведенные за год, друг за другом, их протяженность составит 1,7 оборота земной окружности • Количества конфет Ferrero Rocher, произведенных всего за несколько дней, достаточно, чтобы

Среди множества объяснений успеха Nutella главным является ее связь с детскими воспоминаниям

Nutella – это мягкая, тягучая паста, которая напоминает о чудесном мире шоколада, хотя шоколадом не является; аппетитный запах фундука, ежедневное удовольствие от завтрака – все это су

Джордж Бернард Шоу однажды написал: «Нет более преданной любви, чем любовь к еде»

Ferrero рассматривает расширение бренда как опасную практику, потому что она может отвлечь от первоначальной ценности.

Растяжение бренда. В этом случае бренд уходит «подозрительно» далеко от основного бизнеса компании (один из немногих успешных примеров – это Virgin), хотя остается связанным с основными ценностями и философией, которые характеризуют изначальный бренд.

Расширение единиц бренда. Это когда кто-то запускает продукт с определенным «отличительным преимуществом» (кофеварка Starbucks или мороженое с Nutella), когда продукт дополняет другой продукт или идет в паре с ним (например, макароны Barilla вместе с соусом Barilla), когда продукт отличается по товарному признаку, но «остается продукцией того же предприятия» (например, соки Parmalat и молоко Parmalat)