Цитаты из книги «Nutella. Как создать обожаемый бренд»

Если говорить о культурной и интеллектуальной составляющей такого бренда, он должен сам проложить себе путь к сознанию человека через название, логотип, упаковку и рекламу.

Nutella, Tic Tac, Ferrero Rocher и Kinder

Поэтому бренд должен предлагать информативный и развлекательный контент, который будет приветствоваться как интересный, но не перегруженный информацией и не забрасывающий раздражающими новостями, отвлекающими от главного смысла.

Были изложены четыре ее основных этапа:

Если говорить о культурной и интеллектуальной составляющей такого бренда, он должен сам проложить себе путь к сознанию человека через название, логотип, упаковку и рекламу.

Ни один великий бренд не рождается из банального предположения, что он будет привлекателен, за ним всегда стоят энергия и индивидуальность, или он создает нишу, которая с течением времени распространяется на подобные товары».

Легендарные бренды всегда остаются молодыми, потому что они связывают поколения и устанавливают эмоциональную связь с потребителем

три ключевых инструмента для достижения долгосрочного успеха: маркетинговые технологии, упаковка и коммуникации.

ПРАВИЛЬНО ВЫБРАННОЕ НАЗВАНИЕ БРЕНДА МОЖЕТ ДАТЬ ПРОДУКТУ НЕЧТО БОЛЬШЕЕ: УДОВЛЕТВОРИТЬ НЕ ТОЛЬКО ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ, НО КУЛЬТУРНЫЕ И ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ ПОТРЕБНОСТИ.

Четырьмя основными пунктами его системы «смешения маркетинговых приемов» являются: продукт (product), цена (price), место (place) и продвижение (promotion).