Цитаты из книги «Как стать суперзвездой маркетинга»

Единственное лицо, которое является первым для покупателя, – это сам покупатель.

Никогда не говорите «мы» Никогда не используйте личных местоимений «я», «мне», «мы», «нас», «наш» в рекламе, на упаковке, в рекламной литературе и вообще в маркетинговых коммуникациях.

15. Всегда проверяйте название марки на негативные ассоциации. Н

13. Название марки не обязательно должно что-то означать. (Например, Kodak, Advil, Exxon.) 14. Названия марок должны легко запоминаться, произноситься, читаться, и фирма должна иметь на них юридические права.

12. Иногда нетрадиционное для данной отрасли название марки оказывается удачным, поскольку оно выделяется среди конкурирующих названий и снижает затраты на повышение осведомленности потребителей о марке.

марки с хорошими маркетинговыми показателями получают сокращенные названия-«прозвища» от потребителей, которые могут стать названиями новых марок.

10. Названия, которые подчеркивают индивидуальность бренда, – хорошие названия

9. Названия марок, которые ассоциируются с основными полезными качествами продукта, – удачные названия.

8. Названия марок, которые помогают ассоциировать продукт с товарной категорией или с той пользой, которую от него получают потребители, удачны.

когда вы определяете, соответствует или нет название марки вашим стратегическим целям, вы должны на самом деле сопоставить его с тщательно разработанной и протестированной на потребителях концепцией позиционировани