Цитаты из книги «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают»

Все это мишура, слова – и они ничего не стоят. Важно не то, что клиент говорит, а то, что он делает. Это проблема, с которой постоянно сталкиваются заказчики фокус-групп и маркетологи-исследователи. Люди говорят одно, а делают совсем другое. Об этом важно помнить, когда вы тестируете текст.

• Уважение. Пишите то, что вам было бы не стыдно показать своим близким. То, что вы хотели бы, чтобы они прочитали.

У «холодного» коммерческого предложения должны быть:

Долой будущее время из текста.

Вам хочется узнать подробности после прочтения заголовка? Вам он нравится? Вам не стыдно сдавать текст с таким заголовком?

• сделать текст легким для чтения; • сократить объем – убрать «воду».

Сначала пишете все, что приходит на ум. Затем мысли структурируете, после этого в голове или на бумаге составляете план, по нему готовите текст. И только потом можно приступать к редактированию.

Отлично, если ваш текст укладывается в 4000 знаков.

редактировать. Сокращать. Делать легче, динамичнее. Проще и понятнее.

Соберите факты, «сверните» их в креативный титул и продвигайте его.