Цитаты из книги «E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство»

Регулярная информационная (контентная) рассылка. Основные задачи: удержание подписчиков, формирование лояльности, анонсирование предложений, товаров, услуг. Событийные письма. Основные задачи: формирование лояльности, реклама. Сервисные письма. Основные задачи: предоставление запрошенной информации, реклама. Рекламные письма. Основная задача — реклама. Надо признать, что во всех этих письмах в той или иной форме будет содержаться реклама, но только в «рекламных письмах»

Если вы ведете e-mail маркетинг правильно, то через несколько месяцев отметите следующие положительные изменения: увеличится посещаемость сайта; повысятся продажи; улучшится отношение к бренду компании (повысится лояльность); сократится бюджет на раскрутку событий и мероприятий, проводимых вашей компанией.

база, уважение, польза. Первый шаг сделан. Прямо по курсу подводные камни — ошибки, рушащие эффективность e-mail маркетинга: Незнание типов писем. Рассылка новостей компании. Работа без тестирования и анализа статистики. Ручное управление. Нерегулярность. Продажа без «знакомства».

Так что не набрасывайтесь на подписчика, как подводник, вернувшийся из кругосветного плавания, на жену.

Отслеживайте в динамике изменение показателя «Количество отписок». Когда именно отписываются люди?

Subscribe.ru и Content.mail.ru — это каталоги

«Оставьте свою визитку — вы станете подписчиком рассылки, в которой мы регулярно раздаем бесплатно скидочные купоны».

Блок №-2: «дразнилки». Их цель — разжечь у читателя аппетит. «Дразнилки» — это 4–6 тезисов, в которых вы намекаете, что было в прошлых выпусках рассылки.

Блок №-1: представляем рассылку. Указываем ее название и тематику. Буквально 4–5 предложений.

Человек оставляет электронный адрес и тем самым «сообщает», что он потенциальный клиент и тематика советов ему интересна.