Цитаты из книги «Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя»

Исследования реакции пользователей компьютеров на интернет-страницы показали, что они сильнее расслабляются и время для них проходит быстрее, когда страница ярко раскрашена с преобладанием голубого. Стресс и напряжение повышается, возникает ощущение, что страница грузится медленнее, когда на экране преобладают красный и оранжевый19. Другие скрытые средства убежден

т, которым напечатана реклама, влиял на покупателей-мужчин, но оставлял равнодушными женщин.

залось, что в голубом помещении люди больше покупали, быстрее принимали решения и имели более твердое намерение покупать или рассматривать товар, чем в красном магазине. Они утверждали, что все дело именно в цвете, поскольку красный вызывал у них отрицательные эмоции и напряжение в совокупности с физическим возбуждением, а голубой — более спокойное, расслабленное состояние и положительный настрой

грессии; красный и желто-зеленый повышают стресс и напряжение, вызывая негативные эмоции и желание уй

пример, она показала следующее: холодные цвета, такие как синий и зеленый, заставляют потребителей расслабиться, а та часть спектра, что имеет более длинные волны — оранжевая и красная, — стимулирует14; покупатели оценивают магазины, где используются холодные цвета, более положительно, чем интерьеры, оформленные в теплой гамме (например, оттенки оранжевого)15; хотя насыщенные цвета кажутся более приятными, они чаще, чем размытые цвета, ассоциируются со страхом; было обнаружено, что темные цвета, которые ассоциируются с власть

, ученые обнаружили, что если освещение было ярким, то потребители с большей готовностью тратили деньги в голубом магазине. Однако если магазины были освещены слабо, потребителям больше нравился оранжевый магазин,

чем ярче свет, тем выше интерес и прода

оответствует естественным условиям. Например, оно ярче утром и в магазинах для молодежи; к вечеру или там, где нужно привлечь более взрослых покупателей, оно более приглушенное.

упателей: более теплый свет в отделе выпечки, более холодный — в мясном. В

аспекта, которые больше всего радуют глаз после архитектуры и дизайна, — это освещение и цвет. То,