Исследователи, как и все люди, видят мир под определенным углом, где преломляется каждый элемент исследовательского процесса: близкие им по духу способы решения проблемы и методология; выводы, к которым они приходят, или вопросы, которые задают респондентам; тип данных, которые они считают релевантными для понимания явления; расстановка акцентов при анализе и, наконец, полученные «результаты исследования».