Цитаты из книги «Нейрокопирайтинг. 100 приёмов влияния с помощью текста»

Предлагаю на ваш суд несколько вариаций:

МЫ СОСКУЧИЛИСЬ! Загляните на OZON.ru и получите 500 баллов на покупку от 2500 рублей. Кодовое слово: __________________. Только 3 дня. Здравствуйте,

Затем представьте ваш возможный разговор и излагайте на бумаге так, как говорили бы при встрече с адресатом.

сделать ещё короче без ущерба для смысла. 14. Уделите внимание длинным словам: подумайте, есть ли у них более короткие и точные синонимы. 15. Проверьте, насколько заметно по тексту вы расставили акценты и как их выделили. 16. Оцените степень понятности и уместности метафор, сравнений, аллюзий и других литературных приёмов. 17. Отдельное внимание уделите фразам, которые часто встречаются в текстах других компаний. Насколько целесообразны они в вашем тексте? 18. Дважды проверьте достоверность указанных фактических данных. 19. Убедитесь, что повторения в ваших текстах направлены на убеждение, а не допущены по невниманию. 20. Следуйте правилу «одна мысль – одно предложение». 21. Сделайте sound-check своего текста: проверьте, что он читается легко и мелодично, что нет «спотыкания» об оченьсложнопроизносимые и невероятнотрудночитаемые слова. 22. Найдите свои слова-паразиты – посмотрите, какие слова вы очень часто использовали в одном тексте, и подумайте, насколько они вам нужны… 23. Проверьте, этичны ли вы. Уважаете ли своего читателя (никакой надменности и фамильярности) и конкурентов (ни намёка на негатив в их адрес), не нарушаете ли принципов национальной, религиозной терпимости и иных этических норм журналистики. 24. Если вам не нравится какая-то фраза даже после редактирования – попробуйте то же самое написать другими словами. Очень помогает. Не забывайте о великом и страшном законе подлости. Если вы считаете, что всё уже исправили, – проверьте заново и ещё раз в этом убедитесь. Иногда досадные описки очень часто обнаруживаются после отправки или публикации текста. Если у вас есть возможность предварительно продемонстрировать текст представителям целевой аудитории – воспользуйтесь такой возможностью. И попросите их быть объективными.

Мой лучший текст ещё не написан. И ваш тоже. Поэтому давайте совершенствоваться вместе, с каждой написанной работой: 1. Исправьте стилистические, пунктуационные и орфографические ошибки и опечатки. 2. Если вы не уверены в правильности написания какого-то слова – проверьте его по словарю или замените синонимом (лучше не рискуйте). 3. Громоздкие предложения оставьте беллетристам. Старайтесь вкладываться в 20 слов в одном предложении. 4. Чередуйте длину предложений, не увлекайтесь монотонностью, вы пишете убеждающий текст, а не снотворный. 5. Убедитесь, что каждое написанное вами слово понятно читательской аудитории – не абстрактному восьмикласснику (как рекомендуют деды копирайтинга), а представителю вашей целевой аудитории. 6. Проверьте, есть ли между предложениями логическая связь. 7. Посмотрите, правильный ли порядок слов в предложении (к примеру, сначала подлежащее, а потом сказуемое), работает ли инверсия. 8. Подумайте, не нужно ли ваш текст дополнить аргументами. 9. Также проверьте, нуждаются ли какие-то ваши высказывания в уточнениях. 10. Убедитесь, что в своём тексте вы ответили на все основные вопросы, которые в момент чтения посещают читателя. Да, все 100 % предугадать невозможно. Постарайтесь осилить хотя бы 90 %. 11. Проверьте, получилось ли у вас развеять ключевые сомнения потенциального клиента. 12. Займитесь «обрезанием» – посмотрите, есть ли в тексте слова и фразы, которые не придают ему никакой информационной ценности. Сократите вводные слова и выражения.

несколько элементарных правил, которые не теряют актуальности: 1. Первая версия текста – это черновик. Не спешите его отправлять или публиковать. 2. Не начинайте редактирование сразу после написания. Пусть текст отлежится, а восприятие освежится. 3. Вычитывайте каждое предложение по два раза. Сначала быстро, а потом медленно. 4. Когда вычитываете текст – проговаривайте его. 5. Во время поиска ошибок и опечаток читайте текст задом наперёд – последнее слово предложения, предпоследнее слово и так далее. 6. Маленькая хитрость – когда редактируете электронный текст, распечатайте его и читайте с бумаги (тут, как я люблю говорить, – «Доверяй монитору, но проверяй на принтере»).

01. Знаки препинания. 02. Игра предложениями разной длины. 03. Дробление рассуждения: одно предложение – одна мысль. 04. Намеренное нарушение логической последовательности текста (чтобы включить внимание читателя). 05. Разбивка текста на абзацы разной длины (мысль, выраженная в отдельном абзаце, привлекает больше внимания). 06. Использование легко произносимых слов. 07. Правильный порядок слов в предложении. 08. Инверсия – игра с привычным порядком слов в предложении. 09. Чередование вопросительных, повествовательных и утвердительных предложений. 10. Выделение ключевых мыслей. 11. Слова, включающие органы восприятия (смотреть, слышать, читать, играть, касаться, аромат, приятно пахнущий и т. д.) 12. Глаголы точного процесса (присматривался, слегка прикоснулся и т. д.). 13. В предложении логическое ударение ставится только на одно слово. 14. Старайтесь обходиться без переносов слов с одной строки на другую – в рекламных текстах это не принято.

Вы можете его использовать в своей работе по собственному усмотрению, но обязательно прокачайте его новыми позициями. Всегда думайте, чем можно его дополнить. 1. Вы точно уверены, что выбранной аудитории нужен ваш продукт? 2. Насколько точно вы определили потребности, которые способен удовлетворить продукт? 3. Встретил ли клиент в вашем предложении что-то реально новое? 4. Уверены ли вы в том, что клиент не способен решить свою проблему другими (более выгодными для себя) способами? 5. Насколько вы уверены, что определили точные мотивы для действия?

Писать убедительно – это: • понимать потребности, цели, желания и страхи разных представителей целевой аудитории; • знать, каким образом человек принимает решение (всю цепочку); • уметь определять критерии, на основании которых потенциальный клиент делает выбор и принимает решение о сотрудничестве и покупке; • отдавать себе отчёт в том, чему клиент не

Писать убедительно – это: • понимать потребности, цели, желания и страхи разных представителей целевой аудитории; • знать, каким образом человек принимает решение (всю цепочку); • уметь определять критерии, на основании которых потенциальный клиент делает выбор и принимает решение о сотрудничестве и покупке; • отдавать себе отчёт в том, чему клиент не верит и в чём он сомневается; • наблюдать, какие социальные доказательства максимально воздействуют на сомневающегося клиента; • предугадывать, чего клиент хочет в будущем, к чему он стремится; • чётко анализировать, каким образом сегодня клиент решает свои проблемы и насколько он в