Цитаты из книги «Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей»

поместить ключевую идею обращения сразу в заголовке.

ст и начинается не с текста, а с поиска главной идеи.

о: концепция текста — это модель построения структуры всего сообщения на основе выработанной главной идеи.

Приступать нужно лишь тогда, когда у вас в голове сложилась целая картинка хотя бы концепции текста.

Не давайте сверхобещаний, всегда обещайте то, что в силах выполнить — вовремя и в полном объеме.

«Новые женские сумки в Москве — оптом!» Маржа цены опт/розница — в 3 раза. Бесплатная доставка по Москве. Ассортимент — более 1500 моделей в сезон. Минимальный заказ для оптовой цены — 10 000 рублей. Все документы для проверяющих органов

бширный фрагмент, абсолютно не удовлетворяющий информационные потребности читательской аудитории.

Поэтому, как я писал раньше, текст и начинается не с текста, а с поиска главной идеи

В англоязычном интернете существует небольшой PDF-отчет от Magnetic Marketing Services под названием 350 of the Best Headlines Ever Written. В нем представлены 350 лучших, по мнению издателя, заголовков всех времен и народов.

Один из титанов рекламного дела Лео Бернетт говорил: «Хорошая рекламная идея не просто запускает циркуляцию информации. Она пронизывает общественное сознание, внушая доверие и пробуждая желан