Цитаты из книги «Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей»

дополнительные знания. Оперируйте народными мудростями. Создайте законы подлости в своей сфере. Используйте очень меткие афоризмы и высказы­вания. Интересные авторы в текстах используют интересные вопросы. Рассматривайте привычные явления в новом ключе. Заставляйте читателя задуматься. Научитесь сопереживать читателю. Позвольте себе немного больше чем обычно, не бойтесь начинать выходить за рамки привычного. Говорите обычные вещи

Придумывайте новые термины, формулы, приемы и техники. Приводите увлекательные факты. Подключайте собственный опыт — как положительный, так и отрицательный. Самые лучшие истории — это ваши личные приключения (о них читатель может узнать только от вас). Сообщайте то, что боятся (или по другим причинам просто не хотят) говорить конкуренты. Пишите так, чтобы читатель делал для себя открытия. Рассматривайте любую ситуацию с нескольких сторон. Вручайте читателю дополн

примерами. Не повторяйте мысли других авторов. Отстаивайте свою точку зрения, но никому ее не навязывайте. Научитесь писать между строк. Не всегда заканчивайте мысль, дайте возможность читателю это сделать самостоятельно. Всегда держите руку на информационном пульсе «сегодняшнего дня», не бойтесь оперировать актуальными событиями, которые в текущий момент обсуждаются. Высказывайте несогласие с какой-то точкой зрения, но всегда это обосновывайте.

Формируйте впечатление свежести, преподносите информацию как новость. Не ориентируйтесь на других авторов. Не порождайте себе кумира. Не бойтесь нарушать правила — «белые воротнички» всегда вызывают зевоту. Рассказывайте истории. Реальные истории. Оперируйте заблуждениями. Открывайте глаза читателям. Пишите так, чтобы читатель увидел в вас себя. Подключайте исторические факты. Приводите истории из жизни известных людей. Работайте с примерами, конкретными реальными

Это элементарная логика в стиле Шерлока: если в тексте читатель видит ответы на свои вопросы, он ЗАИНТЕРЕСОВАН в его внимательном изучении.

Сокращенных слов в русском языке очень много, вот только некоторые из них: админздание; вещдок; военкомат; госслужащий; домработница; завхоз; запчасти; изолента; ликбез; пластмасса; предоплата; психбольница (всем привет!); судмедэксперт; турпоездка; физкультура.

люблю говорить так: «Пишите то, что вам не стыдно сказать читателю в глаза».

Именно эти три правила я очень часто нарушаю и настоятельно рекомендую вам поступать аналогично. Давайте по порядку.

Если текст начинается с указания числа, то писать его цифрами нельзя. Если число выражается одним словом — используйте слово, если несколькими — цифры. Все числа до десяти нужно писать словами, а после десяти — цифрами.

Достаточно небольшой трансформации. Допустить ошибку — ошибиться. Осуществили блокировку — заблокировали.