Цитаты из книги «Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей»

Невинные розовощекие тексты, которым не хватает помятого обрамления… Скучные слова, сражающиеся за первенство банальности… Вы сушите свой стиль, топите воображение и оказываетесь в вечном плену собственной авторской правоты. И мы снова играем в бога…

Научите свою аудиторию чему-то оригинальному. Вооружите читателя полезным приемом, который пригодится в его работе. Проводите увлекательные аналогии и сравнения.

Говорите обычные вещи необычными словами. Подключайте слова-визуализаторы: представьте, посмотрите, вспомните и т.д.

Интересные авторы в текстах используют интересные вопросы. Рассматривайте привычные явления в новом ключе. Заставляйте читателя задуматься. Научитесь сопереживать читателю

Сообщайте то, что боятся (или по другим причинам просто не хотят) говорить конкуренты.

Приводите увлекательные факты. Подключайте собственный опыт — как положительный, так и отрицательный.

Рассказывайте истории. Реальные истории. Оперируйте заблуждениями. Открывайте глаза читателям. Пишите так, чтобы читатель увидел в вас себя. Подключайте исторические факты. Приводите истории из жизни известных людей. Работайте с примерами, конкретными реальными примерами.

Аналогичной тактики я придерживаюсь во время выступлений. У меня всегда приготовлена какая-то шутка, показательная история, интересный исторический факт или яркий пример. Начав делать интересные информационные встряски во время переговоров с клиентами, я стал замечать, что они охотней меня слушают и мы легче достигаем компромисса.

По общим правилам написания цифр и чисел есть несколько постулатов. Если текст начинается с указания числа, то писать его цифрами нельзя. Если число выражается одним словом — используйте слово, если несколькими — цифры. Все числа до десяти нужно писать словами, а после десяти — цифрами. Именно эти три правила я очень часто нарушаю

Когда передо мной встает задача редактировать текст, первое, на что я обращаю внимание, это прилагательные. Потому что любое прилагательное — это ваша личная оценка объекта описания. А кому интересно читать чужое мнение без предварительного запроса