Цитаты из книги «Жесткий бренд-билдинг»

Заполучить известный и динамичный бренд, который люди будут любить, развивать и обсуждать, — это классно. Это очень амбициозная задача. И вы можете ее решить. Но платить за электричество нужно уже сейчас.

Успешные люди никогда не позволяют ресурсам контролировать себя — они следуют стратегии, которую можно реализовать с имеющимися у них ресурсами.

Одна из самых больших и губительных ошибок в маркетинге, особенно характерная для зацикленных на бренде, — это попытка апеллировать ко всем. «Все» — это слишком много. Это огромный океан с высокими волнами, в котором неуютно в маленькой лодочке.

ще не нужны индивидуальность и узнавание бренда, а если и нужны, то уж точно не сразу. Это похоже на ситуацию, когда человек создает компанию и вкладывает все деньги в роскошный офис в лучшей части города, обставляет его дорогой мебелью, а в результате оказывается не в состоянии оплатить рекламу. Ничего этого для начала ему не нужно. Можно было начать с тесного офиса и старой мебели или даже вовсе обойтись без них. Что нам нужно и нужно сразу, так это то, что больше всего необходимо любому бизнесу: платежеспособные потребители, приносящие компании прибыль.

Когда предприниматели осознают, какие объемы инвестиций необходимы для создания бренда с нуля, большинство из них сдаются и отказываются от этой идеи. Многие из тех, кто из упрямства или незнания пытаются заниматься бренд-билдингом в условиях ограниченного бюджета, очень скоро оказываются в ситуации, когда деньги кончились, ожидаемый результат не достигнут, а бизнес необходимо выводить из зоны убытков. Суровая правда заключается в том, что большинству стартапов и новых небольших компаний вооб

Множество знакомых вам традиционных кампаний по бренд-билдингу, которые так соблазнительно скопировать, проведены корпорациями с глубокими карманами и огромным терпением. Эти примеры могут быть опасны, если пытаться их повторить, не имея такого же количества денег.

Если вы скажете, что ваша главная цель в рекламе и маркетинге — это сообщить о себе потенциальным покупателям и добиться того, чтобы все знали, кто вы такие, чем занимаетесь и где находитесь, а также создать образ бренда и обеспечить ему его узнавание, в некоторых случаях я могу согласиться с тем, что это чудесная цель, если, конечно, вы можете себе ее позволить.

представить себе дефицит чего бы то ни было. Платить за рекламу и маркетинг только для того, чтобы можно было заявить о своем существовании и донести свое название до потребителей, может быть очень затратно!

Многие предприниматели убеждены, что главное — это донести до потребителей свое название. Обеспечить видимость. Узнавание. Известность в определенном сообществе или на определенном рынке. Этой идее уже очень-очень много лет, она из тех времен, когда во многих местах имелся в лучшем случае один салон с бытовой техникой, один магазин с одеждой, один стоматолог и одна автомастерская, поэтому открытие любого из них всегда вызывало ажиотаж. Очевидно, что сегодня ситуация абсолютно другая. В наши дни трудно

Исследователи Центра изучения нейроэкономики Клермонтского университета в Калифорнии9 выяснили, что они вызывают выброс гормона окситоцина в нашем мозгу — того самого, который в научном сообществе называется «гормоном любви». Потому что он выделяется в ситуациях, которые имеют отношение к романтическим чувствам, например при объятиях и… правильно, во время секса. Иными словами, эти истории в каком-то смысле излучают сексуальность. Даже если их тема ничего общего с ней не имеет. Например, доктор Пол Зак, один из исследователей из клермонтского центра, показывал одним участникам эксперимента видеоролик с историей четырехлетнего мальчика, больного раком мозга на терминальной стадии, а другим — тот же ролик без текста: просто сюжет о четырехлетнем мальчике, направляющемся в зоопарк. У тех, кто видел первый вариант ролика, во время просмотра уровень окситоцина был на 47% выше. Расск