Элементы контентной стратегии таковы: основные темы публикаций; частота публикации; стилистика публикаций; время публикации; соотношение промопостов и нейтральных постов.
Существует три основные поведенческие категории пользователей: пассивные наблюдатели; участники дискуссий; генераторы контента.