Цитаты из книги «Сделано, чтобы прилипать. Почему одни идеи выживают, а другие умирают»

Определение приоритетов — болезненный процесс

Утрата направления, потеря центральной истории

теряют основу своего сообщения

А вот если бы новости писали, словно детективы с эффектным финалом, то читатели, остановившиеся на середине, упустили бы смысл

перевернутой пирамидой»: наиболее важная информация (основание пирамиды) находится наверху.

Художник знает, что он достиг совершенства, не тогда, когда нечего добавить, но тогда, когда нечего больше отнять

Не может быть пяти путеводных звезд

Замысел операции армии заставляет офицеров сосредоточиться на главных целях операции

стремитесь к простоте. Простота не значит примитивность или краткость.

Обе призывали к простому действию: