Цитаты из книги «Сделано, чтобы прилипать. Почему одни идеи выживают, а другие умирают»

Золотым правилом служит такая модель простоты: утверждение длиной в одно предложение, настолько содержательное, что человек может потратить всю свою жизнь, пытаясь следовать ему.

Принцип 1: простота (simplicity)

мы стремились понять, что «прилипает». Этот термин мы заимствовали у одного из наших любимых авторов, Малкольма Гладуэлла. В 2000 году он издал блестящую книгу «Переломный момент»[3], в которой исследовал, что вызывает феномен социальной эпидемии, то есть прыжка из маленьких групп в большие

Эта книга — дополнение к «Переломному моменту» в том смысле, что мы определяем характерные особенности прилипчивых идей.

короткими предложениями, которые берут начало в большом опыте

Если студентам предложить две хорошие альтернативы учебе вместо одной, то, как ни парадоксально, вероятность выбора одной из них снижается. Это поведение нерационально, но такова природа человека.

шаблон чрезвычайных последствий указывает на неожиданные последствия, которые способен вызвать товар.

Заставляет людей надеть аналитические шоры или затрагивает их чувства?

Обратить внимание — неожиданность. Понимать и запоминать — конкретность. Соглашаться/верить — достоверность. Интересоваться идеей — эмоциональность. Действовать в соответствии с идеей — истории.

Они засмеялись, когда я сел за фортепиано, но как только я начал играть