Цитаты из книги «Миллион подписчиков»

определяет не шокирующая развязка, а повороты сюжета по ходу фильма, которые зритель не ожидает. Джон говорит, что «неожиданные повороты сюжета, происходящие в самый неожиданный момент, придают истории свежести».

кинопродюсер Джон Джашни говорит, что некоторые принципы сторителлинга могут помочь вам добиться хороших результатов. Он подчеркивает, что важно применять эффект неожиданности.

тут и кроется секрет хорошего контента — делайте нечто настолько качественное, чтобы люди сами захотели предпринять нужное вам действие.

том месяце эта реклама набрала больше всего перепубликаций по всему миру. Причиной этого во многом была популярность запроса «палка для селфи» в видеопоисковиках.

Удачным примером такого подхода можно назвать рекламную кампанию, проведенную Shareability для Pizza Hut и Pepsi, которая называлась «Опасность палок для селфи». Видеоролик был выполнен в форме глупого объявления об опасностях, которые скрываются в использовании палок для селфи. Эта идея пришла в головы специалистам Shareability, потому что палки для селфи широко обсуждались в интернете — например, их тогда запретили использовать в Диснейленде. Компания Pizza Hut вводила в меню пиццу диаметром 65 см, и Браунштейн придумал такую рекламную концепцию: человеку понадобится очень длинная палка для селфи, чтобы сфотографироваться с такой огромной пиццей. Поскольку эта смысловая ассоциация удалась, а ролик высмеивал тему селфи-палок в целом и получился очень смешным, его успех на YouTube был оглушительным.

Он говорит, что его а всегда работает над тем, чтобы у пользователей поднялось настроение: «Если у меня получилось запостить в соцсетях нечто такое, что сделало кого-то счастливее хотя бы на 3–4 секунды, я считаю, что я свою работу выполнил. Я сделал день этого человека лучше, показав ему свой контент».

взглянуть на отношения между людьми через призму обмена ценностями. Подарите что-то своим подписчикам и дайте им возможность поделиться этим со своими друзьями. Если вы дадите им смешной контент, они почувствуют себя юмористами, если же вы предоставите им эмоционально заряженный контент, то у них появится возможность растрогать своих друзей. Люди ощущают свою полезность, если рассказывают другим о каких-то важных темах. Они воспринимают себя частью сообщества, если высказывают мнение по какому-то вопросу или о каком-то человеке.

Браунштейн добавляет, что после того, как вы разберетесь, почему люди должны обратить внимание на ваши сообщения, важно донести до них свои идеи в аутентичном виде. Социальные сети созданы для того, чтобы строить отношения между людьми. Поэтому при создании контента важно спрашивать себя, как вы себе представляете хорошие взаимоотношения. Недостаточно просто попросить людей о чем-то. Важно быть в них заинтересованным.

Флорес снял «Tacos», опираясь на собственный опыт. Его имя звучит очень по-мексикански, но Флореса вечно обвиняют в том, что он только притворяется мексиканцем. Чтобы справиться с фрустрацией по этому поводу, он сделал очень прямолинейный ролик, избегая каких-либо ужимок, чтобы люди могли почувствовать, каково это на самом деле — быть мексиканцем, который выглядит как белый. При создании контента всегда стоит искать какие-то параллели между вашей жизнью и жизнями других людей. Открытость и честность позволяют зрителю соприкоснуться с темой, установить с вами связь и разделить ваши переживания. Такой материал легче воспринять, а следовательно, люди смогут найти в нем пересечения со своим личным опытом.

«Люди репостят то, что для них важно, — говорит Браунштейн, — а если для них что-то важно, они готовы потратить на это деньги».