Цитаты из книги «Миллион подписчиков»

Контент должен быть не просто хорошим, он должен идти дальше и устанавливать связь с аудиторией на эмоциональном уровне — тогда есть шанс, что им будут делиться.

А вот заголовок «Что Мелания Трамп на самом деле думает про свою жизнь с Дональдом Трампом» привлекает внимание гораздо большей аудитории.

Гипотеза. Быстро сформулируйте гипотезу о формате, истории или теме, которая соберет аудиторию вокруг определенного сообщения. Тестирование. Создайте недорогой вариант концепта сообщений, который можно протестировать на аудитории и получить ее отклик. Соберите все возможные данные о полученном результате, чтобы выяснить, что работает, а что нет. Разворот. Если гипотеза верна, инвестируйте в нее. Если она оказалась неправильной, быстро повторите первые два шага, но с другим форматом, историей или темой.

не нужно каждый раз заново изобретать велосипед. Просто оглянитесь вокруг и позаимствуйте идеи у тех, кто достиг успеха.

надежда — это плохая стратегия

Если люди лайкают, комментируют ваш пост или делятся им с друзьями, это расширяет поле их деятельности в пределах соцсети, а вам позволяет меньше платить за продвижение вашего контента. В этой концепции нет ничего революционного, так было и до наступления цифровой эры.

Позаботьтесь о том, чтобы ваша аудитория получала от вас что-то важное. Следуйте правилу 80/20: 80% своего времени безвозмездно отдавайте, и лишь 20% времени уделите тому, чтобы просить своих подписчиков о чем-либо.

Подарите что-то своим подписчикам и дайте им возможность поделиться этим со своими друзьями. Если вы дадите им смешной контент, они почувствуют себя юмористами, если же вы предоставите им эмоционально заряженный контент, то у них появится возможность растрогать своих друзей. Люди ощущают свою полезность, если рассказывают другим о каких-то важных темах. Они воспринимают себя частью сообщества, если высказывают мнение по какому-то вопросу или о каком-то человеке.

Браунштейн предлагает задавать самим себе вопрос: «Почему кто-то должен обратить внимание на мое сообщение?». Нельзя забывать, что в сети огромное количество контента, буквально бесконечное. Так что, когда вы работаете над своими материалами, необходимо учитывать, что имеет значение для вашей аудитории. Ваша цель — чтобы люди захотели больше узнать о том, что вы публикуете, и, возможно, они решат поделиться вашими постами с друзьями.

Почему я здесь? Как я могу помочь людям? Что я могу для них сделать? Если бы это было последнее видео в моей жизни, что бы я в него включил? Если я пытаюсь сделать самый лучший ролик на эту тему, то как я могу этого достичь? Каким образом мне стоит подать информацию, чтобы превзойти все видео, сделанные на эту тему до меня? Почему я публикую именно этот контент? Что мне нравится в этом контенте?