Цитаты из книги «Персональный бренд. Создание и продвижение»

Для каждой аудитории разные посылы (на англ. message) — та самая главная мысль, которую вы транслируете.

Какую ценность я приношу людям, с которыми взаимо­действую? Чем могу быть им полезен? Чем я как человек, как личность отличаюсь в лучшую сторону от негативных образов, сложившихся у людей? Насколько понятны и предсказуемы в длительной перспективе мои шаги? Насколько мне можно доверять в будущем? Есть ли у людей уверенность, что я выполню то, что пообещал?

Вы создаете образ, которому потом надо соответствовать. Если не сможете, возьмете очень высокую планку и ваше ресурсное состояние не обеспечит требования вашего бренда, — результата не будет.

Вы говорите: «Я специалист в этой области», она отвечает: «Да, мы тебе верим

Продумывая бренд, обращайте внимание на то, сможете ли ему соответствовать.

На российском рынке, в противовес западному, еще имеется возможность формировать персональный бренд не на основании ожиданий аудитории, а исходя из собственных желаний, задач, своих видения и миссии.

персональный бренд — это образы (обещания, ожидания), которые появляются в сознании других людей от конкретной персоны.

Итак, упаковка персоны — это: имя (псевдоним); внешний вид (лицо, тело, волосы, глаза и т. п.); одежда (стиль, цвет, фасон и т. п.); невербалика (конгруэнтность); голос (культура речи, тон, скорость, словарь, ораторские навыки); содержание (поведение, интеллект, знание предметной области).

Для наиболее удачного восприятия легенды необходимо учитывать ряд особенностей: говоря об информационных фактах, приводимых в сообщении, нужно иметь в виду ценности адресатов легенды (целевой аудитории), на которые направлено сообщение; заявляя о качествах, умениях, навыках, надо подразумевать не реальные качества, умения, навыки, а их образы в массовом сознании адресатов легенды (то есть в случае с Золушкой совсем не обязательно иметь мачеху, достаточно просто небогатого детства с парой грустных историй).

«Представьте, что вы не сотрудник компаний General Motors или General Mills, вы не работаете ни в General Electric, ни даже в General Dynamics (ой, они же разорились). Забудьте всех этих гигантов! Вы не собственность этих огромных корпораций, и вы можете больше чем просто выполнять одну-единственную функцию пожизненно. Вы — это не ваша должность и не ваши служебные обязанности. Вы бренд. И с сегодняшнего дня начните мыслить как бренд»7.