Цитаты из книги «Персональный бренд. Создание и продвижение»

ЦА помогут три вопроса: 1)-кому интересен предлагаемый вами товар; 2)-достаточно ли количество этих людей; 3)-есть ли у них необходимые вам ресурсы (деньги, связи, лайки, внимание и т. п.).

следующем: Что вы будете обещать как персональный бренд? Какие услуги вы предлагаете? Что именно вы обещаете: надежность, спокойствие, качество? Как вас должны воспринять?

Создание клубов, мозговых центров, сообществ. Клуб — это зачастую сообщество профессионалов, работающих в одной сфере, или коллег по работе. Он станет стартовой площадкой для вашего продвижения, а также источником энергии для карьерного и профессионального роста. Мозговой центр — сильный инструмент, очень часто используемый успешными людьми. С его помощью вы получите новые идеи, новые контакты, новые ресурсы. Создайте сообщество — это поможет вам быстро продвинуть свое имя и очень расширит вашу сеть связей.

Зачем я хочу персональный бренд? Кому я даю обещания своим персональным брендом? Что я обещаю своим персональным брендом?

Также никто не отменял бенчмаркинга, когда вы берете идеи лучших и переносите их на свою почву. Вы можете использовать проекты конкурентов. Но лучше следить за персональными брендами, построенными в других сферах. На

аудиторию, гений рекламной индустрии Лео Бернетт, понимая, что смена дизайна и создание нового слогана — недостаточные меры для репозиционирования, решил идти необычным путем. Так и появился один из самых успешных образов Бернетта, тот самый ковбой Мальборо (Marlboro Man). На волне огромной популярности вестернов в 1950-е новый брутальный и мужественный образ покорил аудиторию, послужив залогом невероятно успешной рекламной кампании.

Приведем пример. Мы помним известный рекламный персонаж — ковбоя Мальборо, созданного агентством Leo Burnett в 1955 году. Не все знают, что первоначально продукция Marlboro предназначалась для женщин, — неслучайно в качестве названия фигурировало имя известного в истории соблазнителя герцога Мальборо5, и даже специально разработанный красный фильтр был неслучаен — на нем не были заметны следы яркой губной помады. Когда встал вопрос, как

На самом деле ничего сложного. Русское слово имидж происходит от английского image — «образ», «изображение», «отражение». А мы ведь помним, что бренд, по сути, нематериален. Что это набор обещаний. Главная задача специалистов по брендингу — забросить эти обещания… нет, не в баскетбольную корзину. А в голову потребителя.

обеспечивает юридическая фирма «Вегас-Лекс» © Интернет-буржуй Андрей Рябых, Ника

Вопрос на миллион долларов: можно ли запатентовать бренд? Кто ответил, что можно, вспомните, что бренд — это обещания и мозги, в которых эти обещания живут. Как вы это запатентуете? Запатентовать можно только материальное проявление бренда, то есть товарный знак