Цитаты из книги «Международный менеджмент. Стратегические решения в многонациональных компаниях»

Д. М. Сэндлер и Д. Шани выделили четыре рекламные и бренд-стратегии

Обращение к услугам одного рекламного агентства может обеспечить существенную экономию затрат на рекламу

3/4 международных менеджеров полагают, что наиболее эффективным было бы использование одного и того же рекламного агентства в глобальном масштабе.

решения относительно рекламы могут быть либо стандартизированными (универсальными, повторяющимися в разных странах), либо адаптированными (индивидуальными).

выбор инструментов коммуникационной политики зависит от выбора каналов распределения.

реклама, персональные продажи, стимулирование сбыта и отношения с общественностью [Гриффин, Пастей, 2006, с. 820.].

12.6. Коммуникационная политика

правильный выбор комбинации инструментов коммуникационной политики (promotion mix), называемой также политикой продвижения

выбирать подходящие способы, масштабы и время проведения

содержании понятия «международный бизнес».