Цитаты из книги «Международный менеджмент. Стратегические решения в многонациональных компаниях»

2.2.1. Политическая ситуация в стране

рассматриваются политический режим в стране, участие страны в политических блоках, степень взаимосвязи власти и бизнеса, роль местных властей и пр

ответствие локальным условиям становится решающим фактором

4. Стратегия «локальный бренд – локальная реклама

сочетающей глобальные и локальные бренды.

3. Стратегия «локальный бренд – гармонизированная реклама

продается во всех странах под одним и тем же именем, однако рекламное послание адаптировано к местным вкусам

на рынках, где одновременно сильны и глобальные и локальные аспекты

2. Стратегия «глобальный бренд – локальная реклама

1. Стратегия «глобальный бренд – глобальная реклама