Цитаты из книги «Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. Версия 3.0»

Обратите внимание, в каких СМИ и на какую тему преимущественно появлялись статьи.

первые дни – период вашего молчания и преодоления психологического барьера – потратьте преимущественно на разбор «наследства», которое вам оставил ваш предшественник.

Настоящий пиарщик – и это еще один важный акцент – менеджер, а не писатель пресс-релизов.

• Как велась PR-деятельность до вашего прихода? • Что больше всего запомнилось и понравилось, что, наоборот, не устраивало? • Каким образом строилось взаимодействие PR-менеджеров и разных отделов? • Как вообще коллеги оценивают PR? • Как реагируют клиенты на PR-деятельность компании? • С какими клиентами сейчас ведется работа, как они воспринимают компанию и ее продукцию, какие есть сложности и в чем их причина? • Каковы вспомогательные ресурсы компании, полезные в работе? • Есть ли какие-либо формализованные процедуры, регламентирующие ваши действия?

4. Естественные или искусственно созданные стереотипы.

3. Содержание (внутренний смысл).

2. Целостность восприятия (полная картина).

1. Характерные черты, которые свойственны только объекту – обладателю данного имиджа.

Лучше влюбить в себя только 10 % потенциальной аудитории, чем контактировать с 90 % и при этом установить лишь прохладные отношения.

Выбирая наиболее важные для вас СМИ, следует обращать внимание не на их общий рейтинг и размер тиража, а на то, кто является пользователем их информации и каков уровень доверия к ним как к источнику.