Исследование и управление ключевыми словами без инструментов вряд ли возможно. С помощью предлагаемых инструментов вы можете придумать прибыльную стратегию SEO, найти правильные ключевые слова и измерить свой прогресс.
Бесплатные инструменты исследования ключевых слов, которые стоит попробовать, включают:
– Google Trends
– Планировщик Google KW
– Консоль поиска Google
– Поиск Google
– Яндекс подбор слов
– Поиск Яндекс
Платных инструментов множество, но писать о них не буду, не буду делать им рекламу, хотя бы потому что им не доверяю. Даже в Google и в Яндексом пользуются различные люди, а значит и делают различные запросы. Посмотрите, что выдаёт одна и другая поисковые системы: много не совпадающих поисковых фраз, а по которым есть совпадения, разное количество обращённых.
Что и откуда берут платные инструменты – доподлинно не известно, а поэтому на сколько хороши или плохи – судить не возможно.
Ключевые слова SEO, также называемые условиями поиска или ключевыми словами, вводятся пользователями в поисковых системах (Google, Яндекс, Bing, …), чтобы найти соответствующую информацию или решить конкретную задачу.
В маркетинге в поисковых системах, то есть в поисковой оптимизации и рекламе в поисковых системах, поисковые запросы играют центральную роль. Ключевые слова могут состоять из одного или нескольких слов. Поэтому термин «ключевая фраза», вероятно, был бы более уместным. Ещё более уместно говорить о вопросе пользователей к поисковой системе.
В ходе исследования ключевых слов и анализа ключевых слов определяются так называемые поисковые запросы, которые особенно актуальны для сайта. Цель состоит в том, чтобы появляться в первых рядах, а лучше на вершине результатов поиска поисковых систем, таких как Google и Яндекс, по выбранным и в идеале релевантным для бизнеса ключевым словам, чтобы генерировать органический трафик.
Планировщик Google Ключевое слово является частью Google Ads Suite. С помощью Планировщика ключевых слов Google можно определить объем поиска, цену клика и конкуренцию (реклама в поисковых системах) по ключевому слову.
Ключевое слово focus – это центральный поисковый запрос, на который нацелен конкретный URL или страница, которая должна быть оптимизирована для поисковых систем. В идеале только одна страница должна быть оптимизирована для ключевого слова, иначе может произойти каннибализация, что отрицательно скажется на рейтинге Google. Если две веб-страницы на одном сайте отвечают на один и тот же вопрос, то рейтинг страниц делится между ними.
Однако ключевые фразы (например, купить пальто, купить красивое пальто, купить современное пальто, и т.д.), которые дополняют, или расширяют искомое понятие нужно объединять.
Ключевое слово «деньги» – это поисковый запрос, который находится в нижней части маркетинговой воронки (внизу воронки). Цель таких поисков – сделка. Это дает им высокую денежную ценность и высокую цену клика для Google Рекламы.
Многие, честно говоря, сплетничает о поисковом намерении… Что в этом такого сложного, информационная и коммерческая остановка!
Довольно много постов на тему «Цель поиска» звучат так или иначе. И, конечно, мне не нужно быть гением, чтобы отличить намерение покупки от информационного намерения.
Проблема лишь в том, что такое деление почти ничего не говорит. Почему? Вы можете узнать это в этом руководстве!
Я Вам покажу
– Каково на самом деле намерение поиска
– Какие существуют типы поисковых намерений
– Как определить намерение поиска с помощью поисковой выдачи Google
– Каких распространенных ошибок следует избегать
– Как узнать, имеют ли два ключевых слова одинаковое намерение
– … и почему анализ намерений поиска иногда довольно забавен.
Видите ли, было бы ложью, если бы я сказал: «У нас это сразу получилось». Но прочитав, вы увидите поисковые запросы и поисковую выдачу совершенно другими глазами и будете точно знать, на что обратить внимание.
Не волнуйтесь: конечно, как всегда, есть много примеров и обучающих видео для всех больших тем, которые возникают на ходу, и к которым дополнительно вы всегда можете обратиться самостоятельно.
Краткий план этого руководства
⋗ Каково намерение поиска?
⋗ Каково значение поискового намерения для Google SEO?
⋗ Намерение поиска и намерение пользователя
⋗ Топ-4 ошибок: как вы гарантированно пропустите поисковое намерение
⋗ Виды поисковых намерений: классическая классификация и ее пределы
⋗ Поисковые намерения и поисковая выдача: как определить цель поиска за ключевым словом?
#1 Функции поисковой выдачи: Инвентаризация
#2 Разделение: Что где и почему стоит?
#3 анализ конкурентов: что отличает топовые позиции?
#4 Что показывает поведение пользователя?
⋗ Оценка перекрытия содержимого (процент перекрытия SERP)
⋗ Из практики: Опыт в поиске намерения
⋗ Вывод: Золотые правила поискового намерения
Поэтому, если вы обеспокоены тем, чтобы сделать свой сайт более заметным в поисковой выдаче Google, повысив свой CTR – читайте дальше. Потому что (предупреждение спойлера): Не сосредотачиваясь на намерении поиска, вы можете сразу забыть об этом…
Цель поиска – это намерение, с которым кто-то вводит поисковый запрос в строку поиска Google.
И всякий раз, когда намерение поиска упускается, несколько оптимизаторов плачут, что что-то не учли. Ну, этого еще не случилось со мной лично, но суть в том, что:
Сайт, который не соответствует поисковому намерению, с самого начала не имеет шансов добраться до верхних мест поисковой выдачи.
Хорошая новость: как только вы взломали тему поискового намерения, это полдела.
Сразу проясним одну вещь: намерение поиска не является ни «фактором ранжирования», ни «трендом». Нет, правильная оценка поискового намерения является основным требованием для всех тех, кто серьезно относится к SEO и контент-маркетингу.
Почему? К этому мы придем и по следующему, и подробно. Это я уже могу раскрыть: Типичная классификация поисковых намерений в…
– информационный
– навигационный
– транзакционные (или коммерческие)
…этого недостаточно.
Это также относится к более новой классификации в:
– Знать
– Идти
– Что
– Покупать
SEO расшифровывается как поисковая оптимизация. В принципе, его можно было бы с таким же успехом назвать: «Оптимизация поискового намерения» (SIO – Search Intent Optimization).
Потому что главным приоритетом Google является предоставление наилучшего возможного или наиболее релевантного результата для каждого поискового запроса. Это автоматически означает, что все страницы, которые не соответствуют намерению поиска и, следовательно, не могут предоставить этот результат, автоматически выбывают из имеющийся конкурентной борьбы.
Конечно, тот факт, что поиск или намерение пользователя настолько сильно взвешены, не обязательно связан с чистым альтруизмом, как мы иначе знаем его из Google.
Нет, довольные пользователи являются источником дохода для Google. Потому что они продолжают возвращаться, что означает для Google: доход от рекламы.
«Google получает в пять раз больше дохода от рекламы на своих собственных объектах, чем от продажи рекламного пространства на сторонних веб-сайтах». – Адрианна Джеффрис / Леон Инь
С точки зрения SEO, это означает, что веб-сайт теперь действительно должен предоставлять качественную информацию, чтобы убедить Google, что он стоит хорошего рейтинга в поисковой выдаче – тем более, что собственные продукты Google (слишком) часто получают приоритет.
И как будто это не было достаточно сложно, требования значительно возросли за последние несколько лет. Поисковая система, которая предоставляет адекватные результаты – всегда впереди. То что ожидаем мы сейчас от поиска – это наилучшие результаты, и как можно скорее.
Добавьте к этому эффект очень большого выбора, и хаос будет идеальным. Этот эффект означает (проще говоря), что мы не находим слишком большой выбор полезным, а скорее считаем его стрессовым.
Вы, наверное, уже сталкивались с ситуацией – чем дольше приходится искать, тем больше это раздражает. До такого момента, когда вы спрашиваете себя: «Скажи мне, я слишком глуп, чтобы гуглить?».
Результаты поиска, которые упускают намерение, разочаровывают нас как поисковиков и наихудший сценарий для Google.
Абсолютный наихудший сценарий – это когда такой опыт приводит к тому, что Google полностью остается в стороне:
Короче говоря: если вы пропустите намерение поиска, вы потерпите неудачу с пользователями и, следовательно, с Google. Там внимание уделяется пользовательским сигналам в поисковой выдаче. Google не желает терпеть фиаско из-за слабых веб-страниц.
Google предполагает, среди прочего, что намерение поиска не было выполнено, если…
…рейтинг кликов низкий, т.е. фрагмент недостаточно интересен, поэтому и не кликуется…
продолжительность пребывания на странице невелика или даже…
… пользователь возвращается в поиск: пользователи почти сразу возвращаются из результата поиска обратно в поисковую выдачу. Так называемый короткий клик – довольно плохой сизнал для соответствующего поста.
Как видите, поисковые намерения и намерения пользователя – это не пустые фразы, а поворотный момент для успешных веб-сайтов.
Каждый поисковый запрос происходит из определенной ситуации. Хитрость заключается в том, чтобы правильно оценить эту ситуацию и создать для нее именно тот контент, который подходит именно для нее.
Это легче сказать, чем сделать. Я могу сказать вам по опыту: иногда это идет не так как кажется на первый взгляд. Вот почему мы рассмотрим, какие ошибки вы не можете сделать дальше.
Чтобы избежать путаницы, вот несколько распространенных ошибок с точки зрения намерения поиска!
Google полагается на машинное обучение и искусственный интеллект (RankBrain) для интерпретации поисковых запросов. Вы, в свою очередь, полагаетесь на аналитические данные и собственную оценку. Значит ли это, что алгоритмы и вы автоматически делаете одинаковые выводы о поисковом намерении? Абсолютно нет.
Себастьян Компаньуччи из Business2Community резюмирует это следующим образом: «И помните, что это не обязательно то, что, по вашему мнению, является целью ключевого слова. Это то, что алгоритм Google считает целью ключевого слова. Google все еще учится, поэтому два понимания не всегда совпадают. Пусть поисковая выдача Google будет вашим руководством».
стати: даже Google иногда затрудняется оценить, каков идеальный результат.
О проекте
О подписке