Цитаты из книги «Код публичности 2022. Развитие личного бренда в эпоху Digital»

впечатление: 3 секунды тратятся на то, чтобы произвести первое впечатление, и годы потом – чтобы его изменить

Сейчас говорят, что у нашего поколения клиповое мышление, особенно это касается молодежи, которая мыслит короткими фразами и видео, быстрыми картинками и т. д. Это уже даже не клиповое мышление, а мышление гифками, длительность которых не превышает 7 секунд. Клип имеет продолжительность около 3 минут, и это скорее мышление 35-летних, а у поколения Z уже 7-секундное мышление. Эта особенность проявляется в том, как мы должны себя презентовать и производить первое впечатле

никуда не девается, потому что это стиль мышления. А для того чтобы его постепенно изменить, нужно понять, в какой точке вы находитесь здесь и сейчас, и придумать, куда вы хотите пойти. И здесь важно понимать, что, если вы сделаете слишком резкий для себя переход – у официантки из сельского клуба переход на стерву из «Дьявол носит Prada» однозначно не получится за 3 месяца, – вам потребуются промежуточные образы, которые помогут потихоньку начать двигаться в верном направлени

Конечно, со временем придется что-то поменять, но это будет происходить намного более мягким способом, чем в программе «Модный приговор», когда женщину с нелегкой судьбой, в одежде из самого дешевого магазина полностью переодевают, но выражение на лице «женщина с непростой судьбой» никуда не исчезает, да и сама ее несчастная доля тоже

Очень полезно взять определенную ролевую модель и начать с ней какое-то время жить. Если вы понимаете, что вы «отличница», а хотите стать начальницей из «Дьявол носит Prada», потому что: а) она много зарабатывает, б) у нее есть власть, в) вы хотите такую жизнь, – значит, вы пересматриваете фильм и делаете себе стоп-кадры, которые вам нравятся. То есть вы не берете те моменты, где у нее неудачная личная жизнь, а копируете ее успешную ролевую модель в работе и делаете себе нарезку этих кадров. Через какое-то время вы станете замечать, что из «отличницы» превращаетесь в «стерву». Конечно, это потребует и внешних изменений в том числе, потому что руководитель из «Дьявол носит Prada» не может ходить с длинной косой в юбке колокольчиком. Скорее всего, такие юбки придется сменить на юбки-карандаши, длинные волосы – на каре и добавить яркий макияж.

Однажды у меня прошел удачный тракт в Школе Первого канала, после которого один из продюсеров дал мне хорошую рекомендацию: «Ана, ты отлично выглядишь, у тебя классный макияж, прекрасная стрижка, есть очень удачные кадры, где ты хорошо получаешься. Я рекомендую тебе сделать нарезку из этого тракта и установить себе на рабочем столе. И дальше ты начнешь замечать, как именно это выражение лица все чаще и чаще будет появляться у тебя на фотографиях, при съемке видео и т. д.»

Когда мы видим человека первый раз, у нас сразу возникает в голове какое-то одно слово, с которым он ассоциируется. Самые банальные штампы – это «отличница», «учительница». «Учительница», кстати, по моим наблюдениям, искореняется хуже всего, при том что архетип учительницы в глазах мужчин очень сексуальный. Но «учительница» – это не про секс, а про занудство. Допустим, первая ассоциация, которая возникает у людей, когда они смотрят на вас, – это «отличница». Чаще всего «отличницы» – это те, кто много работает и мало зарабатывает. Но «отличница» легко меняется на «стерву». Потому что «стерва» много работает и много зарабатывает, но не любит людей (или люди думают, что она их не любит).

Первый – ваш профессионализм. Второй – вам кто-то уже заплатил за то, что вы делаете, дал хороший отзыв.

Уверенность в себе нарабатывается через огромное количество разных вариантов.

Конечно, если вы вообще не уверены в том, что делаете, не считаете себя профессионалом, то никакого результата не будет