Цитаты из книги «Как придумать идею, если вы не Огилви»

Разделить на части то, что воспринимается нами как неразрывное целое,

идеальный продукт — это когда продукта нет, но функция его тем не менее

полезно представить, как выглядел бы идеальный продукт.

пока они не изучат товар настолько, что смогут исписать две страницы формата А4 интересными, необычными сведениями об объекте рекламы и его покупателях

устраняют психологическую инерцию и придают мысли новый, неожиданный вектор

требует знания товара, тонкого понимания психологии потенциального потребителя.

какие креативные подходы мы рассмотрели? Предельный переход, разделение, инверсия, приумножение, метафора, намеренное нарушение симметрии, скрытые резервы, гипербола

рекламист добросовестно провел подготовительную работу и глубоко изучил товар или услугу, то креативные идеи появятся сами собой».

Кратко расскажу, как это происходит в нашем агентстве. Я запрещаю своим сотрудникам использовать какие-либо креативные приемы и методики, пока они не изучат товар настолько, что смогут исписать две страницы формата А4 интересными, необычными сведениями об объекте рекламы и его покупателях. И это лишь минимум, необходимый для начала работы над проекто

Хорошая рекламная идея подобна прекрасной мелодии, которую слышишь впервые, но есть ощущение, что знал ее всю жизнь.