Цитаты из книги «Как придумать идею, если вы не Огилви»

перевернуть существующее положение вещей с ног на голову, опрокинуть общепринятое, иными словами, осуществить инверсию

В первый день появились изображения верблюдов с лаконичной надписью: «Верблюды». На следующий день заголовок стал немного информативнее: «Верблюды идут!» Затем изрядно перепуганных горожан поставили в известность, что «завтра в городе верблюдов будет больше, чем в Азии и Африке вместе взятых!». В день продаж все встало на свои места. Повергнутые в ужас и заинтригованные американцы узнали наконец-то всю правду. «Сигареты “Верблюд” уже здесь!» — гласило финальное объявление.

За три дня до поступления первой партии сигарет в продажу они дали загадочные объявления в газетах 90 американских городов.

Первые же тизеры появились более 100 лет назад на родине всего хорошего и плохого в рекламе — в США. Одним из первых этот ход успешно опробовал на практике табачный бренд Camel в 1913 году.

некоторое время публике предъявляются объяснения и сам рекламируемый продукт.

почему не развести нашу рекламу во времен

Тизерная кампания состоит из двух этапов. Вначале появляется реклама, которая создает интригу, возбуждает интерес целевой аудитории. А через некото

в рекламе мы получаем возможность передать наше сообщение мощнее и ярче

Мы разделяем то, что обычно жестко связано друг с другом.

Разделить на части то, что воспринимается как неразъединимое целое,