В середине 2010‐х UFC проводил уже по 40 турниров в год в разных странах, обгоняя конкурентов по количеству ивентов и уровню собранных у себя бойцов. В 2013 году в UFC появятся две звезды, которые станут регулярно продавать миллионы платных просмотров и помогут промоушену выйти за пределы профильной аудитории.
Первая девушка-чемпионка UFC Ронда Раузи в 2016 году попадет в топ-100 самых влиятельных людей по версии Time и задаст такую моду на женские ММА, что уже через пару лет в UFC появятся спортсменки сильнее нее. В том же 2016 году Ронда уйдет из боев после двух поражений.
Более успешным на длинной дистанции оказался ирландец Конор Макгрегор. До UFC Конор жил на пособие по безработице, но с дебюта в промоушене начал себя вести так, будто он уже великий боец. Он предложил аудитории мета-сюжет – получится ли у него стать тем, кем он себя объявил? За скандальным и обаятельным ирландцем будут следить и фанаты, и хейтеры. К 2016 году Конор станет чемпионом UFC в двух весах и первым из бойцов ММА попадет в рейтинг самых высокооплачиваемых спортсменов от Forbes. Еще Макгрегор закрепит за собой статус главного трештокера поколения и породит моду на тщательно одетых скандалистов.
Конор стал звездой массовой культуры и привел в ММА новую аудиторию – его знают даже люди, которые не смотрят бои. У него 47,5 млн подписчиков в инстаграме[50], он рекламировал Reebok и Burger King и запустил собственный бренд виски – Proper 12, за продажу которого в 2021‐м получит вместе с партнерами $600 млн[51]. Еще он единственный боец, которому UFC разрешил провести профи-поединок на стороне – против величайшего боксера современности Флойда Мэйвезера. Бой проходил по правилам бокса, и спортивная интрига была минимальной, но поединок выстрелил как медийное столкновение двух крупнейших звезд боев. Конор проиграл, но один только его гарантированный гонорар без процентов и спонсорских выплат составил $30 млн. Сам Макгрегор позже говорил, что в общей сложности заработал $100 млн.
Восхождение Конора проходило на фоне масштабных изменений в UFC. Из дерзкого и гибкого стартапа времен 2000‐х промоушен превращался в большую и мощную корпорацию. В 2015 году у UFC появилась единая униформа от Reebok и глобальная антидопинговая программа совместно с Антидопинговым агентством США (USADA), которой не было ни у одного ММА-промоушена мира. Если до этого бойцов проверяли на допинг после боя, то теперь их местоположение отслеживается, а инспекторы могут приехать в любое время без предупреждения. За провалы допинг-тестов штрафуют и дисквалифицируют, а на использовании запрещенных препаратов попадались даже люди с репутацией величайших чемпионов UFC[52].
В 2015 году промоушен покажет максимальную выручку – $609 млн, и в следующем году Zuffa продаст его за $4,025 млрд. Покупателем стала группа компаний WME-IMG (в 2017 году ее переименуют в Endeavor) – гигант индустрии развлечений со штаб-квартирой в Беверли-Хиллз и большим влиянием в Голливуде. Endeavor оказывает агентские услуги деятелям кино, музыки и спорта уровня Квентина Тарантино, Марии Шараповой, а еще лигам NHL и NFL. Сам Дэйна получил от сделки $148 млн, но остался президентом компании[53]. Будущие экстренные ситуации типа пандемии покажут, что как промоутер он по-прежнему лучший, но в новом UFC он будет уже больше похож на обычного CEO крупной компании.
Сюжет с легализацией ММА исчерпал себя, процессы масштабировались, и UFC перестал скупать конкурентов. В США у UFC был явно отстающий конкурент Bellator MMA, в Азии доминирует сингапурский ONE Championship, но именно UFC собрал у себя лучших бойцов мира и явно превосходит остальных по медийной мощи и способности создавать на потоке звезд. С 2019 года трансляциями UFC станет заниматься медиаконгломерат ESPN Inc (принадлежащий Disney и Hearst Communications), который заплатит за пятилетнюю сделку $1,5 млрд. Лидер ММА-индустрии будет все теснее связан с крупнейшими корпорациями планеты.
Россияне в принципе всегда были заметны на мировой арене – в 1995‐м турнир UFC 6 выигрывал Олег Тактаров, а в 2000‐е величайшим бойцом ММА считался Федор Емельяненко. В 2010‐е их будет становиться все больше и больше. Семь россиян станут чемпионами Bellator (самый знаменитый из них – Александр Шлеменко, одно из главных лиц российских ММА), но следующим шагом станет триумф Хабиба Нурмагомедова – он первым из россиян в двадцать первом веке выиграет титул чемпиона UFC. Это самое престижное звание в современных ММА. Как это было с Федором, большой славы на родине бойцы добьются только после успеха за рубежом.
В России рождаются отличные бойцы, занятия единоборствами не выходят из моды, а люди в 2010‐е полюбили смотреть поединки по ТВ. Однако профи-бои при этом так и не превратились в индустрию, которая приносит прибыль. Любовь зрителей к единоборствам не переходит в заполненные стадионы, как в США или в Великобритании. А промоутеры и инвесторы боев в России часто и вовсе не пытаются сделать из них бизнес.
В 2010‐е бокс и ММА в России переживали свой расцвет, пока в них вкладывались очень большие деньги. Например, в 2013 году промоушен «Легенда» проведет в Москве два турнира стоимостью по $1,3–1,8 млн каждый. В том же году в Москве пройдет долгожданный боксерский бой Кличко – Поветкин. За право его организовать девелопер Андрей Рябинский заплатил $23,3 млн, которые составили гонорарный фонд поединка. Траты на проведение боя Рябинский разделит с «Роснефтью», Поветкин проиграет, но «Мир бокса», который спонсировал бой, на три года станет главным боксерским промоушеном страны[54].
А в 2016–2018 годах в стране одновременно будут действовать пять крупных ММА-промоушенов – время мечты, что ММА станет нашим большим национальным спортом. Предпосылки для этого действительно были – в России сильны традиции и престиж борьбы и самбо, идеальных для базы в ММА, а за промоушенами стояли влиятельные люди. У промоушена М-1 сменилось несколько инвесторов, но второе дыхание открылось в 2015 году после финансирования от нефтяной группы компаний «Новый Поток». Уральский RCC (ММА, бокс, кикбоксинг) финансирует глава «Русской медной компании» миллиардер Игорь Алтушкин; главная цель проекта – сделать Екатеринбург столицей единоборств России. Чеченский WFCA (World Fighting Championship Akhmat) работал при поддержке Рамзана Кадырова, который стал одной из самых влиятельных персон в российских ММА. Поддерживаемый им клуб «Ахмат» представляли не только местные бойцы, но и персонажи калибра экс-чемпиона UFC бразильца Фабрисио Вердума. В Грозный приезжали звезды бокса и ММА из США и Европы, а любимые бойцы Кадырова получают в подарок «Мерседесы».
Самыми яркими промоушенами-антиподами были чеченский ACB и московский Fight Nights. В чисто спортивном ACB были самые свирепые бойцы, злые и конкурентные бои, но не было ринг-герлз и шоу-элементов. На вопрос о финансировании глава промоушена Майрбек Хасиев отвечал: «Аллах дает»[55]. Хасиев мог отменить судейское решение, впечатлял властной харизмой и хлесткими фразами: его целью как промоутера было «переломить хребет UFC»[56]. Кроме России АСВ проводил ивенты в Японии, Англии, Швеции, Мексике, Германии, Бразилии, Австралии и по уровню боев реально был близок к заявленному статусу ММА-промоушена № 2 в мире. Впечатлились даже приезжавшие комментировать на англоязычную аудиторию топы UFC и работавшие здесь американские рефери. Правда, кроме фанатов ММА промоушеном, где доминировали бойцы с Кавказа и в принципе не особо медийные ребята, в России интересовались немногие, а отличные бои нередко проходили при полупустых залах[57].
Fight Nights привлекал более широкую аудиторию концепцией вечера боев как светского мероприятия. Поединки перемежались музыкальными номерами и театрализованными шоу-выходами, а в рингсайде могли сидеть и Дмитрий Песков, и Ольга Бузова. Сооснователь и президент Fight Nights Камил Гаджиев[58] уже лет пятнадцать остается одним из самых креативных умов в российских боях, который между делом придумал поп-ММА до поп-ММА: наряду с профи на вечерах Fight Nights выступали парикмахеры, музыканты и журналисты, хотя в 2010‐е интерес к таким боям был умеренным.
Контрольный пакет Fight Nights на тот момент принадлежал миллиардеру и главе группы компаний «Сумма» Зиявудину Магомедову. При нем прошел самый пышный турнир Fight Nights[59] (бюджет составил $5 млн) – в 2016 году, на питерской «Сибур Арене». В главном бою постаревший Федор Емельяненко еле-еле и спорно победил бразильца-середняка Фабио Мальдонадо, но благодаря драматизму бой стал мгновенной классикой российских ММА. Параллельно Магомедов финансировал команду бойцов Eagles, которую возглавили Хабиб Нурмагомедов со своим отцом и тренером Абдулманапом. Примечательно, что дорогостоящие операции после травм Хабибу и гонорар в $1 млн Федору за поединок с Мальдонадо фактически оплачивал тот же человек, который контролировал реконструкцию Большого театра и владел 25 % акций Новороссийского морского торгового порта.
Мир российских боев был одновременно роскошным и убыточным. Если учитывать комбинацию бокса и ММА, то Россия, возможно, в тот момент входила в топ-5 «боевых» стран мира. Правда, все эти проекты в принципе не могли окупиться и напоминали своей грандиозностью и оторванностью от реальной жизни праздник потлач у индейцев, когда устроитель раздаривал циновки, рабов и бусы, чтобы повысить свой социальный статус, а иногда и уничтожал, чтобы показать свое могущество. А массовая аудитория этот расцвет вряд ли осознавала. Об отдельных событиях, вроде схватки Емельяненко – Мальдонадо, говорили много. Но чтобы осознать то время как «великую эпоху» российских боев, надо было быть плотно погруженным в контекст. Скажем, в 2013 году в Москве давал мастер-класс главный кандидат на звание величайшего бойца ММА Джон Джонс. Правда, UFC тогда еще даже не показывали по российскому ТВ, и о нем слышали немногие. А интерес к боям самим по себе был невысок. Даже на Хабиба крупные неспортивные СМИ обратили внимание уже после того, как от него начали фанатеть Снуп Догг и Ди Каприо.
Все это время российские бои подпитывала мечта, что это станет бизнесом, а Москва превратится в одну из боевых столиц мира, как Лас-Вегас или Лондон. В 2018 году это ощущение прорыва и подъема вышло на пик. О том, что прямо сейчас в боях происходит что-то неординарное, стало понятно и широкой аудитории.
О проекте
О подписке