Дэйна Уайт стал одной из главных звезд UFC. Просто его бои проходили в другой плоскости: Уайт добивался легализации UFC в новых штатах, выходил на рынки в новых странах, заключал контракты с крупными партнерами. Параллельно Дэйна вел реалити-шоу TUF, троллил промоутеров-конкурентов, наказывал и защищал своих бойцов и увлекательно рассуждал о поединках. Как и большинство промоутеров боев, его не раз ловили на несоответствии фактам.
Хороший промоутер не может не быть манипулятором в стиле «Государя» Макиавелли. Причем промоутер обычно манипулирует как бойцами (потому что если они не будут соглашаться на его условия, промоушен разорится), так и зрителями (ведь если промоутер не убеждает людей смотреть его ивенты, крах также неизбежен). «Моя работа – продавать вам бои, – говорит Дэйна. – Моя работа сделать так, чтобы вы не пошли куда-нибудь с женой в субботу вечером… Моя работа – заставить вас остаться дома и посмотреть UFC»[40]. Поэтому промоутеры постоянно преувеличивают значимость своих ивентов, преуменьшают свои провалы, выгораживают своих звезд и выставляют в невыгодном свете неугодных бойцов, журналистов или конкурентов[41]. Эффективный Уайт в бойцовском бизнесе стал образцом для подражания. Также он показал себя человеком, который умеет не только строить свой бизнес, но и безжалостно разрушать чужой.
В 2000‐х, пока Уайт и братья Фертитта вели свою борьбу за выживание, лидером ММА стал японский промоушен Pride Fighting Championship. В каждой стране мир боев принимает свои формы. Если в UFC за референс взяли бокс и двигались к профи-спорту, то японские ММА росли из рестлинга. Бои проходили на белоснежном ринге, предварялись карнавальными выходами бойцов и собирали огромные стадионы, которые тогда и не снились боссам UFC. Правила отличались от американских ММА. Поединки были не такими кровавыми (удары локтями запрещались), но зато, как уже было сказано, здесь можно было бить лежачего ногами и коленями по голове. Бойцов тестировали на наркотики, но в контракте было прописано, что прием стероидов не запрещен, поэтому в Pride было больше участников с гипертрофированной мускулатурой.
Pride тогда лидировал по гонорарам, и здесь дрались лучшие бойцы со всего мира – японцы, бразильцы, американцы и россияне. Именно тут мировой звездой стал Федор Емельяненко, самбист из Старого Оскола, которого многие до сих пор считают лучшим тяжеловесом в истории ММА. Победная серия некрупного и слегка пузатого Федора продолжалась 10 лет – он побеждал амбалов больше себя, выбирался из безнадежных ситуаций, одинаково хорошо боролся и бил.
Отдельным жанром японских промоушенов (особенно в Pride и в кикбоксерском К-1) стали фрик-бои. Целью был эффект «вау, я правда эту вижу?»: между собой сталкивались люди либо очень разных габаритов, либо уровня навыков. Хойс Грейси быстро поймал на болевой прием сумоиста Акебоно, который был тяжелее почти на 140 килограммов. Чемпион Pride в тяжелом весе Антонио Родриго Ногейра зарубился с американским футболистом Бобом Саппом, который только что не светился от стероидов и весил 170 килограммов (Ногейра – 104 килограмма). При всей внешней комичности бились там по-настоящему – Ногейра победил Саппа ценой сломанных лицевых костей.
В Японии два фрик-боя провел и Федор Емельяненко (183 сантиметра / около 105 килограммов) – забил за 26 секунд темнокожего бразильца Зулузиньо, который весил 154 килограмма, и поймал на рычаг локтя корейца Хон Ман Чоя по прозвищу «Техно Голиаф» (рост – 219 сантиметров). Эти два оппонента не были топовыми бойцами, но победы Федора над ними вспоминают не реже куда более значимых боев. Из-за разницы в габаритах они смотрятся как кадры из мультфильма или компьютерной игры. Артем Тарасов говорил, что на бой с Дациком его вдохновил именно поединок Федора с двухметровым корейцем.
Промоушен может казаться непотопляемым и масштабным (совместный ивент Pride и K-1 в 2002 году собрал больше 90 тыс. зрителей), но один из главных вопросов с любыми боями – «кто реально контролирует эту организацию»? В случае с Pride за кулисами стояли якудза, – причем власть переходила от одной группировки к другой[42]. По словам историка ММА Джонатана Сноудена[43], роль якудза в японской индустрии развлечений в принципе не была тайной, но связь промоушена и местных ОПГ стала слишком явной для японских представлений о приличиях, а сопутствующие истории – слишком неприглядными. Например, смерть президента Pride в 2003 году официально считалась самоубийством, но ходили слухи, что в этом замешаны якудза. В итоге Fuji, ключевой ТВ-партнер, разорвал с промоушеном контракт, что грозило для него разорением. В мае 2007‐го набиравший тогда обороты UFC купил Pride. Сделку оценивали в районе $70 млн[44]. Уайт говорил, что Pride и UFC будут существовать параллельно, но уже через пять месяцев японский промоушен закрыли. Большинство топов Pride перешло в UFC – теперь промоушен точно стал местом, где собрано большинство сильнейших бойцов мира. Федор Емельяненко, у которого не было с Pride эксклюзивного контракта, остался свободным агентом[45], а вопрос, подпишется ли он в UFC, станет одной из главных интриг в мире ММА на десять с лишним лет.
Японские ММА на закрытии Pride не закончились, но настолько масштабных промоушенов в стране так и не появилось. В мире профи-боев жесть и спорт всегда сосуществуют, а вся индустрия развивается циклично – в разные периоды доминирует то одно, то другое направление. В конце 2000‐х более ориентированная на спорт модель ММА от UFC явно побеждала. Впрочем, Уайт и Zuffa в принципе не рассматривали сотрудничество ни с какими альтернативными моделями ММА, даже более близкими. В 2011–2013 годах владельцы UFC сначала купят, а потом закроют Strikeforce – их главного конкурента на американском рынке. Лучшие бойцы оттуда снова перейдут в UFC.
В России 1990‐х бои UFC смотрели в записи на видеокассетах, а ММА-поединки начали проходить здесь с 1995 года[46]. Правда, практически до 2010‐х годов они были мало кому интересны – забавный парадокс, учитывая, что главным бойцом ММА 2000‐х в мире считался Федор Емельяненко. Его встречали толпы поклонников в Японии, среди его американских фанатов был Майк Тайсон, но на родине, кроме любителей единоборств, про Емельяненко мало кто слышал. По телевизору поединки Федора не показывали, а до расцвета ютуба заинтересовать массовую аудиторию новым видом спорта было сложно. Еще в России на боях сложно зарабатывать, потому что здесь не прижилась система PPV – люди не привыкли платить за контент. Тем не менее попыток увлечь аудиторию поединками смешанного стиля было много.
Питерский бизнесмен Вадим Финкельштейн, в 1990‐е переехавший в Голландию, увлекся там ММА, а промоушен М-1 создал, чтобы рекламировать свой энергетический напиток Red Devil. Еще в Голландии Финкельштейн увидел, что аудитории боев и энергетиков сильно пересекаются – наблюдение, верное и поныне. С 1997 года Вадим регулярно проводил ММА-ивенты в России: он терял на них деньги, но зато зарабатывал на продажах напитка. В 2003‐м Финкельштейн стал менеджером Федора Емельяненко, но даже с таким активом дела шли туго. «Журналисты советской закалки говорили, что это вообще не спорт, раз там ногами по голове бьют, и просили больше не звонить», – вспоминает пиарщица Наталья Буланова, которая пришла в М-1 продвигать энергетик, но до сих пор занимается боями. Финкельштейн не сдавался и за свой счет показывал на НТВ бои Федора и других топов Pride. На покупку прав и производство программы для канала у него ушло $480 тыс. за два года[47].
В 2007 году Емельяненко впервые за шесть лет выступил в России, и тут выяснилось, что в число редких российских фанатов Федора входит мастер спорта по дзюдо и самбо Владимир Путин. На турнире в Санкт-Петербурге рядом с Путиным сидели Жан-Клод ван Дамм и Сильвио Берлускони. «Тогда будто отмашку дали, что теперь можно писать про ММА и про Федора, а Вадиму стало легче продвигать свои бои», – вспоминает Буланова. Причем появление Путина заметили не только в Санкт-Петербурге. Дональд Трамп в 2008–2009 годах поучаствует в организации двух поединков Федора в США. Трамп известен любовью к боям, и его впечатлил статус бойца, на которого ходит ВВП.
Фамилии Путина и Трампа частично объясняют, почему бизнесмены берутся за организацию или финансирование боев. Да, на этом сложно заработать, зато из просто человека с деньгами ты становишься спортивным амбассадором, который делает что-то значимое и вращается в бескомпромиссно мужском, полном азарта мире, а еще так можно завести новые связи, полезные для бизнеса. Например, одним из инвесторов М-1 был бизнесмен Сергей Матвиенко, сын председателя Совета Федерации Валентины Матвиенко. В 2009‐м Дэйна Уайт прилетит на остров Кюрасао в Карибском море на встречу с ним, Финкельштейном и Емельяненко. Дэйна предложит не только подписать Федора в UFC, но и купить М-1 целиком. Сумма, по словам Уайта, была аномально большой, но последнее слово оставалась за Матвиенко. Бизнесмен в ответ на предложение Уайта лишь рассмеялся, и сделка не состоялась[48].
В 2010‐е бои станут показывать по ТВ, появится сразу несколько заметных промоушенов, а в 2012‐м Минспорта признает ММА официальным видом спорта в стране. Федор станет президентом Союза ММА России, поработает помощником министра и наконец-то превратится в звезду у себя на родине. Правда, к этому моменту спортивная карьера Емельяненко будет уже на спаде. Поражений и невыразительных поединков станет больше, но они всё равно будут крупными событиями, выходящими за рамки спорта.
Постепенно вокруг ММА в России сложилась фанатская база, где, как и во всякой субкультуре, выработался свой сленг. Слабых, часто проигрывающих бойцов называют «мешками». Спортсменов, которые за счет побед над ними выстраивают свои рéкорды (то есть послужные списки) – «мешкобоями». Бойца, который лезет в борьбу, чтобы избежать обострения – «яйценюхом». Лежать в партере на оппоненте без атакующих действий – «одеялить». Досрочные победы называют «финишными» – отсюда «он его финишировал» в значении «победил нокаутом или приемом». Иногда говорят «удосрочил» (от «досрочной победы») или «засабмитил» – в значении «выиграл болевым или удушающим приемом».
Еще российский бойцовский сленг сильно пересекается с уличным языком, описывающим конфликты. Быть активным по отношению к своей цели и отстаивать свою позицию – «газовать». Газовать можно и на тренировках, и на кого-то. «Давать заднюю» – сдаваться, отступать и забирать свои слова назад. Пустомель и людей, не отвечающих за слова, называют «воздуханами». А процесс выдавания пустых обещаний – «гонять воздух». Удар исподтишка (на улице, во время спора и так далее), часто сбоку или со спины, называется «нежданом» или «нежданчиком». Скандалы с шумом, оскорблениями, а иногда и c переходом на обмен пощечинами, ударами или в массовую драку – «кипиши». И тут интересно, что сленг быстро стал если не официальным, то близким к языковой норме. «Он его выиграл», говорит большинство деятелей индустрии, включая многих менеджеров, промоутеров и даже редакторов новостных сайтов; часто встречается и «крайний бой», – из массового суеверия, что последний бой может оказаться последним в жизни.
О проекте
О подписке