Цитаты из книги «Маркетинговое мышление»

«если потребитель не получит от бренда каких-либо реальных выгод, то бренд не спасут никакая самая изобретательная реклама и продажа».

«Самым лучшим продавцом продукта должен быть сам продукт. И не только собственно продукт, но и все, что его окружает».

Можно говорить и о некоторой психологии цены. Общим местом стало использование в ценах девяток вместо круглых чисел: 99 вместо 100 и т. д. Отмечают тенденцию Клиентов из трех вариантов продуктов отдавать предпочтение варианту с промежуточной ценой – так можно себе показаться экономным и одновременно пекущимся о качестве.

Что толку в идеальном продукте, поддержанном отличной рекламой, если его трудно приобрести?

Чем конкретно должны заниматься маркетологи в компании?

«Правильно примененное творчество должно приводить к росту продаж с наибольшей экономией».

Почему снова и снова надо доказывать, что реклама должна продавать, а не быть оригинальной, «креативной», «прикольной», «улетной»?

Десятки жестких вопросов для самоконтроля!

Применительно к рекламным текстам есть рекомендация – тестировать их на 12-летних.

Задача сигнала первого уровня исключительно сложна – поймать мимолетный незаинтересованный взгляд. Этот взгляд можно сравнить с выстрелом – или в цель или мимо. «Лови мгновение» (Гораций), другого шанса не будет! За это очень короткое время читатель должен: • получить представление о категории рекламируемого продукта; • понять, что это ему интересно; • испытать желание глубже проникнуть в рекламу.