Цитаты из книги «Практика рекламного текста»

Перечень можно также представить себе и в виде своеобразной информационной пирамиды: ключевые выгоды предоставляемые выгоды характеристики товара или услуги

Соответственно выстраивается следующий информационный перечень: 1. Характеристики товара, компании, потенциального покупателя, рынка. 2. Выгоды, предоставляемые товаром

В журналистике считается, что в среднем в окончательную публикацию попадает 1/10 часть от всей собранной информации. В рекламе эта пропорция гораздо больше, может быть и 1/100. Содержание рекламы разрабатывается на основе информации о товаре, потребителе, рынке. В основу закладывается ориентация на потребности покупателя, которые должны быть удовлетворены характеристиками продукта.

7. Оформление текста; 8. Разработка вариантов текста; 9. Тестирование текста.

процесс создания текста объявления можно разложить на девять основных этапов. 1. Сбор информации о товаре (услуге), о потребителе и о рынке; 2. Формулировка выгод, предоставляемых потребителю товаром (услугой); 3. Выбор основной идеи; 4. Выбор характера, метода и формы воплощения основной идеи; 5. Создание заголовка, основного текста и коды; 6. Литературная обработка текста;