С одной стороны, большинство людей в наше время осведомлены о факторах развития болезней, с другой – эта осведомленность мало отражается на их реальном поведении. Поэтому основной задачей автора модели Роджерса была идентификация когнитивных факторов, опосредующих эффекты сообщений об угрозах для здоровья. Было высказано предположение, что страх, связанный с подобными сообщениями, является одним из важных факторов мотивации поведения.