Цитаты из книги «Brand Legend – 7 эффективных моделей для описания бренда»

Говорить на языке потребностей своей аудитории – одно из сложнейших искусств

именно ваши вымышленные персонажи, их эмоциональная связь с потребителем будут иметь ценность,

вы придумали нарисовать своего кота и создавать скетчи-иллюстрации, ставшие популярными. С этим персонажем вы собрались развернуть FMCG-линейку (

Тогда в основу обновленной истории бренда ложится позиционирование эксперта в категории

который применяет специальный способ

Если только вы, как новый наследник, не привлечете к процессу производства всемирно известного винодела

Например, досталась вам в наследство фамильная винодельня. Безусловно, основу brand story будут составлять факты и детали истории и семейных секретов уникальных рецептов

СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ПО ДЖЕКУ ТРАУТУ

конкретная мишень существенно фокусирует ваши ресурсы для постоянной прицельной работы. Важно не упустить из виду динамику изменений на самом рынке и вовремя заметить появление других игроков на вашем же некогда разделенном на двоих поле.

самая сложная часть конкурентной гонки